网络营销教案(第一学月).docVIP

第　１--3　课时 网络营销概述 题目：网络营销概述(第一章至第四章) 目的：网络营销概念及营销工具、网络消费者购买行为分析相关知识的掌握 重点：概念性知识的理解 难点：所有知识的融会与贯通 授课方式：讲述述 步骤： １、安全教育：防止物品丢失 　　　　　　　防止摔跤 ２、授课： 什么是网络营销：以互联网为基础的营销活动 网络营销的主要内容 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是《网络营销基础与实践》（冯英健著 清华大学出版社2002年1月第1版）中对网络营销的定义，被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。 网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。 网络营销目前总体分为15大形式:即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网