CIS和品牌建设课件.ppt

（七）终极品牌一定可持续长久发展的 日本管理大师大前研一说:建立一个国际品牌需要20到30年的时间，需要上十亿美元的投入。 罗马不是一天建成的。品牌也不是随便可以成就的，需要时间和坚持。 《财富》杂志1970年世界500强企业，到80年代初有1/3破产。中国企业平均寿命为7.5岁；民营企业平均存活3年。 1995年首批荣获“上海名牌”的152个产品，如今只剩下100个，52个名牌已悄然淡出名牌榜。“上菱”牌冰箱、“水仙”牌洗衣机、“宝石花”牌和“钻石”牌手表、“亚洲”牌和“宝屐”牌皮鞋、“蜜蜂”牌和“飞人”牌缝纫机等老产品都已从上海名牌的位子上被拉下来。 1995年国内家电品牌有200多个，到了2000年只剩下20多个，短短5年间90%的品牌夭折。 曾经盛极一时的品牌如今消失匿尽 截至2006年8月，长岭、古桥、先科、迎燕、小鸭、 万家乐等17个空调品牌在国内市场消失。 旭日升饮料、三株口服液、秦池酒、孔府家酒、春都火腿肠、太阳神、巨人集团、乐华电子、健力宝、白兰洗衣机、威力洗衣机、蓝天牌洗衣机、白菊洗衣机、水仙洗衣机、海棠洗衣机、熊猫电视机、凯歌电视机、牡丹电视机、飞跃电视机、燕舞收录机、红灯牌收音机、长城电扇、海鸥牌照相机、香雪海电冰箱、可耐电冰箱、雪花电冰箱、双鹿冰箱、东方齐洛瓦冰箱等。 著名品牌公司的创立年份 　创立年份　　公司名 距今时间　　1812　　花旗银行 195年　　1837　　宝洁公司 170年　　1847　　菲利普· 莫里斯公司 160年　　1850　　美国运通公司 157年　　1886　　强生公司 121年　　1886　　可口可乐公司 121年　　1891　　默克制药 116年　　1892　　通用电气公司 115年　　1901　　诺世全公司 106年　　 著名品牌公司的创立年份 　　1902　　 3M公司 105年　　1903　　 福特汽车公司 104年　　1911　　 IBM公司 96年　　1915　　 波音公司 92年　　1923　　 迪斯尼公司 84年　　1927　　 马利奥特公司 80年　　1928　　 摩托车罗拉公司 79年　　　　　　1938　　 惠普公司 69年　　1945　　 索尼公司 62年　　1945　　 沃尔玛公司 62年 美国的历史只有231年 1741年 砂锅居 266年 1738年 都一处烧麦馆 269年 1672年 荣宝斋画店 335年 1669年 同仁堂药店 338年 1669年 王致和臭豆腐 338年 1662年 张小泉刀剪 345年 1651年 王麻子剪刀 356年 1640年 大顺斋糕点 367年 1567年 柳泉居饭庄 440年 1560年 六必居酱园 477年 1525年 鹤年堂药店 482年 1516年 便宜坊烤鸭 591年 1455年 清秘阁画店 652年 美国的历史只有231年 古井贡酒迄今已有 1800 多年的历史， 中国烤鸭历史悠久，据在南北朝时期(公元420-589年)的(食珍录)记载，就已有了烤鸭的篇章，至今有1400多年历史。在明清两朝宫廷中已常食用烤鸭，后来才传向民间。 五粮液的酿酒历史已经有3000多年。现存明代地穴式五粮液曲酒发酵窖，其历史已达637年之久。 路遥知马力 日久见品牌 （八）终极品牌必须有文化含量 品牌的竞争是一种内 涵上的竞争，也就是 我们所说的文化上的 竞争。更具体的表述 应该是，品牌就是把 消费者的反复不断的 消费行为变成习惯,习 惯久而久之形成文化。 麦当劳文化渗透到了全世界 当今世界，没有任何一个产品品牌能象麦当劳的品牌那样深入人心。崛起于二次大战后的麦当劳，成为美国文化的象征。随着柏林墙的推倒，被认为是美国正宗文化的麦当劳最早被引入前东欧共产主义国家。现在，它已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，成为当今世界上最大最知名的快餐服务零售品牌，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门，它标志着已经将美国的投资和价值观导入了自己的国家。