国际产品的品牌策略.pptVIP

…… 伊卡璐 沙萱 潘婷 飘柔 宝洁的个别品牌 海飞丝 …… （2）个别品牌特点 个别品牌策略的优点： 品牌定位清晰。 产品与产品之间不会相互牵连； 个别品牌的缺点： 企业形象不统一； 广告宣传费用大； 不利于推出新产品； 3、类别品牌 健力宝集团 运动服装 运动饮料 李宁牌 健力宝牌 海尔集团 保健品 白色家电 采力牌 海尔牌 类别品牌是统一品牌与个别品牌的一个折中 4、企业名称 + 个别品牌 使用企业名称可以享受统一品牌和形象的好处； 附加个别品牌又可以使不同产品各具特色，定位清晰 思考 试论述美的公司的品牌策略。 谢谢观赏 * * · 国际产品的品牌策略 Product Brand Strategy 讲课人：柳媛 内容目录 1 2 3 统一品牌 个别品牌 类别品牌 4 企业名称+个别品牌 供企业选择的全球品牌策略 世界各地使用一种品牌（统一品牌） 针对不同国家的市场改变品牌名称（个别品牌） 在不同产品类别使用不同品牌名称（类别品牌） 使用企业名称作为品牌名称（企业名称+个别品牌） 世界各地使用一种品牌 统一品牌策略 （1）概念 统一品牌就是企业所有的产品都使用同一个品牌； （2）统一品牌特点 统一品牌策略的优点： 节省广告宣传费用； 企业形象统一； 便于推出新产品； 统一品牌的缺点： 产品与产品之间相互牵连； 品牌定位不清晰。 2、个别品牌（多品牌策略） （1）定义 企业每