移动搜索推广应用知识.pptx

移动搜索推广应用知识课程目标了解移动搜索推广的优势掌握移动搜索推广的投放设置和展现机制掌握移动搜索推广的展现样式和计费机制课程目录什么是移动搜索推广移动搜索推广全过程案例分享移动时代的商机截至2013年6月，中国手机网民规模4.64亿，占整体网民的78.5%。手机成为我国网民的第一大上网终端。 移动时代的商机手机搜索用户数达3.24亿，使用率为69.9%，手机搜索成为移动互联网的核心应用。移动搜索推广成为下一个营销战场移动推广，还看百度百度移动搜索成为移动网民的首选，每日响应数亿次来自手机的搜索需求。Others32%Baidu68%33%67%Baidu移动搜索市场份额Baidu搜索流量分布移动搜索推广是什么移动搜索推广是百度搜索推广管理平台的功能升级，客户可以在该平台上进行相关设置，满足其在移动设备上的推广需求。移动搜索带来全新的移动优质流量 7:30am 起床8:30am 上班途中10:30am 开会间隙12:30pm 午饭15:30pm 下午茶18:30pm 下班途中无时无刻不在上网常用本地化服务更多新客户用手机搜索要求商家能够快速响应购买能力强不在计算机上就在手机上缩短页面响应时间，减少页面跳转次数，尽快实现转化对于本地商户来说是绝好机会手机普及率已远远高于PC,更多新客户从手机搜索而来手机用户流量质量高购买需求强烈，移动搜索与PC推广形成有效的互补周末PC流量低谷周末移动流量达到高峰周末、晚9：00后PC推广都无法为您提供更充足的流量，而此时网民都从PC转移到了手机上！整合型系统将为您带来全新的移动流量，对PC流量疲软时期进行补充，全天侯无时无刻不在营销!移动搜索带来更高的点击和转化即搜即用检索筛选3.9倍CTR数据来源：百度内部数据统计移动搜索后的Action更易转化73%的移动搜索后将触发网民做进一步的行为，如：去PC网站下单、到店购买、电话、在线咨询、下单、口碑传播等。 28%的移动搜索后将直接触发有购买意向的行为，如：到店、下单、电话。Data source：2013年移动搜索研究报告（尼尔森）移动搜索+PC转化，跨终端全媒体营销移动搜索后继续搜索的网民，30%的可能去PC继续搜索；进入网站了解详情的网民，28%的将会在PC中打开；直接下订单的网民，15%的可能在PC上下单；口碑相传的网民，13%的可能会在PC上完成；……跨终端转化的行为广泛存在，移动转化价值普遍被低估移动终端以其便携的优势使移动搜索将作为线上线下多媒体的粘合剂，成为全媒体共营销的纽带！ Data source：2013年移动搜索研究报告（尼尔森）整合型搜索推广计算机搜索推广和移动搜索推广整合型系统，为您带来更高的工作效率。两套URL，同时投放质量度，单独查看推广实况，同时展现创意同时预览整合搜索推广双URL，双出价双预览，双质量度一套物料，多屏投放；统一管理，经济高效推广计划知识问答题 什么是移动搜索推广？移动搜索推广的价值是什么？课程目录什么是移动搜索推广移动搜索推广全过程案例分享移动搜索推广全过程网民通过移动设备搜索自己关注的信息企业的信息展现在移动搜索结果网民进入企业移动站引入高价值流量提供多种品牌展现样式和体验形式移动建站助您快速搭建移动站点，承接高价值流量多种扩展功能缩短营销链条实时在线咨询，迅速占领商机完成交易，满足网民需求，达成企业销售网民通过电话、商桥等工具进行咨询移动搜索推广全过程点击/咨询访问质量度、创意、出价、投放设置咨询基础样式、扩展样式基础样式、扩展样式转化移动站点移动站点电话、商桥、短信等电话、商桥、短信等百度统计、离线宝百度统计展现、排序规则展现：由顶部推广位和底部推广位组成，顶部区域和底部区域最多各显示3条商业推广，中间区域显示10条自然搜索结果。排序规则：与计算机搜索推广的排序规则一致（出价*质量度），1-3名显示在顶部区域，4-6名显示在底部区域。由于移动搜索推广较少，建议优化网站，提高质量度，提高出价以获得更多的展现机会。顶部展现底部展现关键词与计算机搜索推广共用一套关键词，提词时可以使用关键词工具并筛选投放设备为“移动设备”，以便选择更适合移动搜索推广的关键词。关键词出价通过设置出价比例来决定移动设备上的出价，关键词移动出价=关键词出价*移动出价比例。在计划层级可调整移动出价比例（设置范围 0.10-10.00，最小调整单位为0.01 ）默认为1。质量度移动搜索推广质量度质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。体现了网民对参与百度推广的关键词以及创意的认可程度。高质量度可能带来更低的出价、更好的排名。移动搜索推广质量度的展现方式质量度采用10分制（5颗星），0-10分共11档。0分词没有展现资格，1分词左侧展现概率极低， 2分及以上，分值越高，左侧竞争力越强。查看移动质量度，在关键词列