保护动漫角色商品化权的法律对策.docVIP

PAGE PAGE 1 保护动漫角色商品化权的法律对策 　　“喜羊羊”、“蓝猫”、“猪猪侠”等动漫角色深受人们喜爱，动漫角色权利人将动漫角色运用于商业活动中，取得了良好的经济效益，但在动漫角色商品化过程中，权利人屡因受到盗用、假冒等行为侵犯其动漫角色商品化权而遭受损失，依法保护动漫角色商品化权便成为必要。 　　一、动漫角色商品化权 　　（一）动漫角色商品化权的含义 　　动漫角色在商业领域会有强大的号召力，经营者将消费者喜爱的动漫角色与商品或服务相结合，消费者的视线就会被含有动漫角色的商品或服务所吸引，并基于对动漫角色的喜欢而选择该商品或服务，商品或服务的销售数量由此大增，经营者便能在竞争中获胜并获得巨大的利润，经营者在商业中使用动漫角色的行为就是动漫角色的商品化行为。 　　某一事物因其独特性在所属领域内产生巨大的影响力，一旦被经营者在新的商业领域内使用，其在原有领域内的知名度和影响力就会转移至新的商业领域中，在新的商业领域中产生骄人的经济效益，在原有领域中的开发利用是第一次商业开发利用，而在新的商业领域中的使用就是第二次开发利用。动漫角色在动漫电影、电视等领域中的被第一次开发利用成功，就具有了广泛的知名度，权利人将动漫角色的影响力转移至商品或者服务的经营中，进行二次开发利用，同样会产生巨额盈利。动漫角色商品化利用的不仅是动漫角色的载体，更是载体蕴含的引起消费兴趣的吸引力和影响力。 　　明星、会徽、吉祥物、动漫角色等都可以被商品化，商品化权是伴随着这些事物在新商业领域中商品化利用而产生的一种新型权利。商品化权的实质是，知名事物的原创者、继受者等权利人将这些事物在商业领域内进行二次开发利用的权利。动漫角色商品化权是指动漫角色的权利人自己或授权他人，将动漫中具有一定知名度和影响力的角色，用于商品生产、销售、服务等商业行为中的权利，是将动漫角色进行二次商业开发利用的权利。 　　（二）动漫角色商品化权性质的界定 　　要深入研究动漫角色商品化权，就必须明确其性质，理论界关于动漫角色商品化权性质的观点主要有三种：新类型人格权说、无形财产权说、新类型知识产权说。 　　商品化权与肖像权等人格权相比较，有一些相似之处，故理论界有新类型人格权性质的学说。人格权包含有财产权的因素，动漫角色商品化权也蕴含有财产因素，但因此将动漫角色商品化权认为是一种新类型人格权却有点牵强。人格权是人的权利，只有真实的有血有肉的人或者人格化的法人等组织才有人格权，动漫角色并非是真的人，动漫角色是创作出来的，有的是虚构的人，有的是动物，或者其他事物。动漫角色是创作者的智慧结晶，本来是知识产权的组成部分，只是在二次利用中产生了新的经济利益，从这点看其就不符合人格权的性质，把动漫角色商品化权的性质定为新类型人格权是不妥当的。 　　动漫角色商品化权针对的是动漫角色的影响力和吸引力，客体非物质性决定了其具有无形财产权的性质，把动漫角色商品化权定性为一种无形财产权也是有一定道理的，但把商品化权仅定性为无形财产权过于宽泛，给保护带来困难。 　　动漫角色商品化权的知识产权属性在理论界的认可度是比较大的，但它有自己的特征：首先，动漫角色的吸引力是以动漫角色的个性特征作为载体的，使喜爱该动漫角色的人们引起联想。其次，动漫角色可以起到标示强化和彰显的作用。最后，权利客体从本质上说是一组信息组合，是在具体的表达中升华出来的动漫角色的独特信息。对于动漫角色而言，对它进行商品化的条件并非因为它的创造性特征，而是因为它承载的影响力、号召力和吸引力，这是理解动漫角色商品化权的关键，故其与其他知识产权又有一定的区别。可见，动漫角色商品化权与知识产权不同但又有交叉之处，将其类型化为新类型知识产权是比较妥当的。 　　二、保护动漫角色商品化权的意义和现状 　　动漫产业是最具发展力的新型产业之一。动漫市场主要是通过图书、音像制品的出版发行和衍生产品的开发等来回收成本的，好的动漫角色具有较大的市场影响力，如果再通过品牌授权等商品化的运作，则又可以产生更大的效益。动漫角色商品化，动漫制作公司、作者和出版商等可取得更多利润，将这些利润作为新的创作资金，基于之前的创作进行再创作，开发或创作出更多新的动漫角色或者作品，形成一个较好的运作模式。而对于商业运作模式的创新发展来说，把动漫角色用于商品或服务上，更容易引发消费者的消费欲望，扩大销售份额，在市场竞争中取胜。同时，把动漫角色运用在广告领域，因其本身的知名度和其形象的生动活泼，对于商品的良好广告效应和动漫形象的广泛传播产生双重的有利效果。动漫角色商品化，对我国动漫产业和其他商品市场的扩大及广告业的多样化发展等具有重要作用。 　　盗版动漫产品、假冒动漫角色、仿制动漫衍生品、恶意抢注动漫角色商标等行为却侵犯了动漫角色商品的化权并造成了权利人的损失，削弱了动漫经营者的