大光明眼镜广告策划课程设计.docVIP

广告理论与策划课程设计任务书 广告策划书 课程设计题目： *******广告策划书 课程设计原始资料 [1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2009. [2]纪华强.广告理论和策划[M].北京:高等教育出版社,2006. [3]其他资料 [4]*****产品相关资料 三、课程设计内容 1、前言 2、市场分析 3、广告战略或广告重点 4、广告对象或广告诉求 5、广告地区或诉求地区 6、广告策略 7、广告预算及分配 8、广告效果预算 四、广告设计要求 1、组成团队分工合作 2、按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份 五．课程设计时间 2011年6月20至6月24日 指导教师： 年 月 日 目录 前言………………………………………………………………………………… 04 一、市场分析………………………………………………………………… 04 1、营销环境分析………………………………………………………………… 05 2、消费者分析…………………………………………………………………… 07 3、品牌分析………………………………………………………………………… 09 4、竞争分析……………………………………………………………………… 09 二、广告战略……………………………………………………………………10 1、广告战略上的定义 …………………………………………………………10 2、广告战略目标和重点…………………………………………………………10 三、广告对象……………………………………………………………………11 1、诉求对象……………………………………………………………………………11 2、诉求重点…………………………………………………………………………………11 四、广告地区………………………………………………………………………11 五、广告策略…………………………………………………………………………11 1、目标市场策略…………………………………………………………………………11 2、广告诉求及表现策略………………………………………………………………12 3、广告创意策略…………………………………………………………………………13 4、广告文案策略…………………………………………………………………………14 六、广告预算及分配……………………………………………………………18 七、广告效果测定…………………………………………………………………19 附录……………………………………………………………………………………… 20 前言 ? 浙江大光明是全国知名的集团化管理、连锁经营、多元化发展的大型眼镜零售企业，在全国开80多家眼镜分店， 2003年建成大光明眼视光专科医院，2005年成立大光明投资管理有限公司、大光明特许经营管理有限公司等。? 芜湖大光明是浙江大光明的加盟点，它以卓越品牌、雄厚实力、全国联盟，成为芜湖眼镜零售的领军企业。 公司理念：消费者就是我们的总经理。企业精神：诚信、敬业、创新、发展。公司口号：我们是最棒的! 我们的服务是最优秀的! 大光明是中 国最强的！ 一、市场分析 一、营销环境分析： 1中国眼镜行业宏观分析 据《中国眼镜协会》统计中国的近视人口位居世界之首，共有三亿人口，意即三亿人口目前有戴眼镜，按照5年全部更新一次计算，每年则约需要6000万副。可见眼镜市场对量的需求有多大。6000万副眼镜的年需求量，200亿元的年销售额，10%的年增长速度，这就是中国眼镜零售业所面临的市场。并且中国戴眼镜的人口有不断上升的趋势，而这些，还不算上太阳镜和防护镜等特殊用镜的开发。 （1）近视患者 其中学生近视比例极高。据统计，中国小学生的近视比例为23%，中学生的近视比例为56%，大学生的近视比例为65%，其相关比较如图所示。 教育程度与近视比例相关比较图 （2）老花患者 按人的正常视力变化，人到40岁左右，将会出现老花现象，需要配戴老花镜来帮助调节视力，这部分人口占总人口的30%。 　 （3）太阳镜 据专家估计，一对眼睛每天要消耗人体四分之一的精力，再加上各种不必要的光线干扰及阳光中有害的紫外线，往往会破坏视觉神经及视网膜，造成视力减退，基于以上原因，消费者戴太阳镜已不仅仅是求形式上的时髦，也是保护眼睛的一种需要。 2眼镜行业需求分析 （1）市场对产品档次需求的提高 随著人民物质文化和精神文化水平的提高，人们对眼睛和视力的保健要求相应提高，眼镜产品在数量上有很大增长的同时，消费者在眼镜产品的消费层次上也有了明显的提