电视新闻编辑创新初探.docVIP

PAGE PAGE 1 电视新闻编辑创新初探 　　【摘要】满足受众的收视需求是电视媒体的首要目的，其满足程度也直接影响着传播效果。电视新闻节目的编辑作为节目制作过程中的一个重要组成部分，从节目内容的选择到剪裁、直至节目呈现的形式，都要满足受众的需求，使节目达到更好的传播效果。本文旨在从受众需求的视角，探讨电视新闻节目的编辑创新。 　　【关键词】电视新闻编辑创新 　　随着科技的发展，特别是以互联网为支撑的网络媒体的出现，使人们获取信息的渠道在不断扩展，新媒体成为人们当下获取信息的主要渠道之一。网络信息的便捷性和随意性，使得传统媒体诸如广播、电视、报纸等不再是受众获取信息的唯一渠道。电视新闻节目因节目安排的时序性，对受众获取信息形成时间和空间的限制，因此受众对电视新闻节目的可视性要求更高。从受众的心理需求看，他们在固定的时间和地点打开电视，首当其冲的就是要求电视新闻节目“好看”。受众不仅要求节目的内容好看，还要节目的形式好看。因为受众首先接触到的是节目的形式，只有形式好看，才能吸引受众并引导他们继续收看。因此，有必要从受众需求的角度对电视新闻节目的编辑方法重新审视，研究新闻节目编辑创新的方式。 　　一、受众需求与电视新闻传播 　　1、受众与传播效果的关系 　　媒体信息传播的链条是从传播者到受众，受众是信息传播的终端，传播的效果如何，就是作为终端的受众接受如何。因此，研究传播效果必须首先研究受众，二者是密不可分的。节目满足受众需求的程度是衡量传播效果的首要标准，只有节目满足受众的需求，才能取得更好的传播效果。 　　被称为传播学四大奠基人之一的美国著名政治学家哈罗德?拉斯韦尔，在其《传播在社会中的结构与功能》一书中，提出了“5W传播模式”，完善地描述了传播的过程，明确了传播学控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究五个基本内容，为当代传播学研究指明了方向。在这一理论中，哈罗德?拉斯韦尔揭示了信息传播过程中的五个要素：传播者、传播信息、传播媒介、受众以及传播效果。其中受众是信息传递和传播行为的归宿，也是考量传播效果的直接要素。 　　在当今全媒体发展时代，受众影响着传播效果，传播效果又直接影响着媒体的竞争力和经济效益，对受众注意力资源的争夺是媒体竞争的焦点。受众的选择成为媒体实现目标的前提，甚至是影响媒体生存的至关重要的因素之一。媒体要占有市场，就必须有吸引受众的亮点，并以此赢得受众的青睐。 　　2、受众需求与电视新闻编辑的关系 　　（1）受众的需求直接关系着信息传播。信息传播的过程就是传播者对信息进行编码，以一定的形式通过传播介质到达受众，受众作为信息的接收者，要对接收到的信息进行重新译码。受众对信息的译码过程是受众的主观行为，受众不是无条件的接受所有来自信息源的信息，而是根据自身的需求对接收到的信息进行选择性的处理。 　　传播学对受众的研究，主要集中于影响受众选择媒介和信息内容的因素，并对这些因素进行了解析。受众对媒介的选择在很大程度上取决于受众的心理和社会需求，而对信息内容的选择取决于这种信息能否满足他们的需求与期待，以及这种需求和期待满足的程度。 　　（2）电视新闻编辑过程贯穿受众意识。电视新闻作为电视台的主要节目，追求传播效果的最佳化是节目的不二选择。电视新闻编辑对新闻信息内容的筛选、整理，以及这些内容的呈现方式，是节目制作的重要组成部分。如前所述，受众对新闻内容的选择性接受，取决于内容是否能满足受众的心理和社会需求，那么编辑对新闻内容的遴选就直接影响着受众的选择，进而影响传播效果。同时受众首先接触到的是节目的形式，因此新闻节目的呈现形式，对受众的选择也起着一定的作用，并影响着传播效果的实现。要让新闻节目最终获得受众的接受和喜欢，吸引更多受众的眼球，就必须在新闻节目素材的选取、文字的整合、画面的裁剪、声音的合成以及各种制作环节中贯穿受众意识，考虑到受众的心理和社会需求，这样才能使节目持久地吸引受众的眼球，取得较好的传播效果。 　　（3）受众需求的变化要求电视新闻编辑不断创新。随着社会的进步，文明程度的不断提高，人们参加社会活动的程度也越来越高，社交圈越来越广。在广泛交往和社会活动频繁的同时，他们对认识新生事物的渴求也愈加强烈，以求得在交往的圈子里掌握更多的话语权和谈资，通过电视新闻获取新的信息，成为受众新的需求增长点。 　　面对受众需求的变化，传统的电视新闻编辑模式已经不能满足受众的需求，加上受众选择的多元化，当电视新闻不能持续满足受众需求时，受众会转移至其他媒体。电视新闻要保持其竞争优势，首先要对新闻节目的编辑进行创新，这样才能维持受众的忠诚度。诚然，作为新闻节目，其内容本身在不断变化，但在对新题材进行编辑的过程中，还存在很多固有的思维模式。在编辑新闻节目时，要突破这些陈旧的思想和模式，不断拓展新的领域，这样电