用收视率分析解析电视媒体竞争态势跟策略资料.pdfVIP

用收视率分析 用收视率分析 电视媒体竞争态势与策略 电视媒体竞争态势与策略 CSM 央视－索福瑞媒介研究（ ） 郑维东 2004 3 21 年 月 日，北京 议程 • 收视率工具及其三维特征 • 从收视率看电视媒体营销 • 从收视率看电视媒体竞争态势 – 节目竞争分析与评价 – 频道定位、组合与竞争 – 电视台竞争 – 媒介集团化战略选择与竞争 • 从收视率看电视媒体竞争策略 • 收视率与电视广告营销竞争 一、收视率工具及其 一、收视率工具及其 三维特征 三维特征 收视率工具 • 收视率调查产出： – 收视率数据 – 对收视率数据的分析