农产品网络营销绩效评估指标体系研究.docVIP

PAGE PAGE 1 农产品网络营销绩效评估指标体系研究 　　摘要：阐述了农产品网络营销渠道发展的情况以及现有的农产品网络营销绩效评价体系。根据相关研究围绕着企业的绩效、网站绩效、顾客关系绩效三个方面，建立了农产品网络营销的绩效评估体系，并且运用层次分析法确定了相关因素的权重，再结合模糊综合评价的方法客观的评价了农产品网络营销渠道的绩效，从而为评估农产品的网络营销提供了一种较全面的方法。 　　关键词：农产品；网络营销；绩效评估；指标体系；权重 　　中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）08-0073-02 　　1引言 　　我国正在从传统的农业模式向现代化模式过渡，而农产品的营销问题时刻困扰着现代农业的进一步发展。2012年的中央一号文件中再次提出要扩大和完善农产品的流通渠道。而在扩大农产品营销渠道的诸多方法中，农产品网络营销模式已经受到整个社会的关注和重视。作为电子商务大发展背景下应运而生的新型营销模式，农产品的网络营销能够在一定程度上解决农产品的销售问题，弥补传统的农产品营销模式的不足。根据《涉农电子商务研究报告》显示，截至去年底，全国农民网店总数为131万家，平均每家农民网店带动1.63名农民成为网商。同时也有资料显示，我国鲜活农产品产业专业网站大约有40多家，中国果品信息网等5家网站位列农业100强网站之列。虽然我国大多农产品企业或