品牌战略中设计风格研究.docVIP

PAGE PAGE 1 品牌战略中设计风格研究 　　摘要：品牌战略是一门新兴的边缘交叉学科，在现代社会中起着越来越大的作用，它逐渐引导着人类的生活和消费。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。它属于对现代商品、商品结构、产业结构进行规划、设计、不断创新的专业，其核心是以“人”为中心，设计创造的内容，要能充分适应、满足作为“人”的需求。可以这么说“以人为本”是品牌推广的核心。企业在品牌管理战略中，其产品应形成自己的设计风格，使其具有识别性和便于管理。 　　关键词：品牌；价值；推广；设计风格 　　中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）07-0081-02 　　所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，切实树立对品牌的塑造，培养用户对品牌的认知。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模