广告规则与管理.pptVIP

本章要求 理解广告规则重要性。 了解我国广告法的基本内容和广告法规建设中的问题。 了解我国广告自律的情况 弄清广告管理的内涵及职能。 第一节广告规则的重要性与基本要求 一、广告规则的内涵 （一）广告规则的概念 广告规则是广告法规与广告行业自律即广告职业道德规范的总称。 （二）广告法规与广告自律的区别 1、产生的基础不同； 2、特征不同； 3、效果不同。 （三）广告法规与广告自律体现 （P329) 二、广告规则的基本要求 （一）广告规则提倡与保护真实、真诚、真心、 真情的广告，打击无中生有的虚假广告； （二）、提倡并保护思想健康、能给广告客户一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人生厌的广告； （三）、广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当竞争的广告。 第二节广告法规 一、我国广告法规的主要内容 （一）我国《广告法》的主要内容 （二）与《广告法》相关的法规内容 （三）与《广告法》相关的法律内容 二、进一步加强我国广告法规建设 （一）我国广告法规建设中存在的问题 （二）我国广告法规建设的对策 第三节广告自律 一、我国广告自律的基本内容 （一）广告从业者职业道德规范 （二）广告发布者职业道德规范 （三）广告经营者职业道德规范 二、进一步加强我国广告自律规则建设 （一）我国广告业自律中存在的问题 （二）加强我国广告自律建设的措施 第四节 广告管理 一、广告管理的含义及特点 （一）广告管理的含义 能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的管理。 根据管理者的不同广告管理分为： ——广告宏观管理：指由国家授权的工商行政管理机关，依据广告管理法规、对广告主、广告经营者和广告发布者及其广告宣传活动、广告经营活动进行的监督检查控制和指导。 ——广告的微观管理：企业经营管理的一部分，如同财务管理、人事管理等一样，是为企业经营目的服务的一种具体管理内容。 （二）广告宏观管理的特点 二、广告管理的职能 （一）广告立法 （二）审批登记 （三）年度检验 （四）广告活动监督 （五）广告审查 （六）查处广告违法行为 三、广告管理的作用  （一）维护广告的真实性，促进社会安定 （二）保护企业合法权益，维护正常的经济秩序 （三）防止精神污染，建设社会主义精神文明 （四）保证国家对广告业的统一领导 （五）美化市容，保护环境 四、广告管理的方法 （一）行政方法 （二）法律方法 （三）经济方法 （四）社会监督方法 广告规则与管理 * *