公共关系原理与实务教学课件作者吴国章第12章.pptVIP

12.4 公关新闻写作 2)引题。引题位于主题的上方，又被称为眉题或肩题，字号比主题略小，用以引导、说明、烘托、渲染主题。 3)副题。又称辅题、子题。它是位于主题的下方的次要标题，字号最小，对主题起补充、注释的作用。 标题主要有以下几种形式: 1)一行标题，即只有主题。例如: 齐粤大地:第二次公关热 2)多行标题。具体又有 返回 下一页 上一页 12.4 公关新闻写作 ①“引题—主题式”，如: 上海越来越受到全球投资者青睐(引题) 香港成为上海最大的合资伙伴(主题) ②“主题—副题式”，如: 洞开成都市场大门推进沪蓉经济合作(主题) 上海商品博览会暨经济技术洽谈会昨日开幕(副题) ③“引题—主题—副题式”，如: 返回 下一页 上一页 12.4 公关新闻写作 返回 下一页 上一页 12.4 公关新闻写作 2.锤炼导语 导语也是消息的标志，是消息区别于其他文体的重要特征。导语是消息的开头部分，一般由最新鲜、最重要的新闻事实或依托新闻事实的精辟议论组成。导语担负着三项使命: 1)以极俭省的笔墨反映出新闻的要点，使读者一见即知其主要传递的是何种信息; 2)为整篇报道定下基调，导语的写作往往直接影响到新闻其余部分的写作方向和舒展程度; 返回 下一页 上一页 12.4 公关新闻写作 3)吸引读者的注意，最大限度地激发读者阅读的兴趣。 导语是公共关系消息的精粹，贵在“锤炼”。它是用具有启