市场调查实务教学课件作者石建立工作任务四.pptVIP

工作任务四 选定市场调查机构、人员与培训 【任务分析】 该工作任务是要明确市场调查工作执行的主体和人员，市场调查机构不同，调查工作的质量也会有所不同，调查人员的选择和使用更加决定着调查质量的高低和信息的真实完整性，对决策者能否做出正确的决策起着决定性作用。 [达到目标] 能力目标:能够选择适宜的调查机构，能够对调查人员进行专业培训。 知识目标:掌握市场调查机构类型、特点;调研员培训的内容与要求。 [任务关键点] 重点难点在于调查机构的选取与调查员培训专业化。 工作任务四 选定市场调查机构、人员与培训 【任务分解与布置】 任务一:完成调查机构的选择; 任务二:围绕主题确定调查员培训的内容。 【知识储备】 知识储备一 市场调查机构的类型 市场调查机构是受部门或企业委托，专门从事市场调查的单位。在市场调查实施过程中，为了更有效地对市场信息进行搜集、整理和分析，就要设立各种市场调查机构，以增大信息通道，提高信息利用率。市场调查机构规模有大有小，其隶属关系及独立程度也不一样，名称更是五花八门，但归纳起来，基本上有以下几类: 一、各级政府部门组织的调查机构 我国最大的市场调查机构是国家统计部门，国家统计局、各级主管部门和地方统计机构负责管理和分布统一的市场调查资料，便于企业了解市场环境变化及发展，指导企业微观经营活动。此外，为适应经济形势发展的需要，统计部门还相继成立了城市社会经济调查