市场调查实务教学课件作者石建立绪论.pptVIP

绪论 市场调查实务课程分析 一、 课程性质和作用 (一)课程性质 本课程是培养市场调查员、助理市场调查师、营销师及营销经理必需的职业 能力核心课程，是市场营销专业的主干课程，是与营销活动关联的相关专业的基石出课程。 (二)课程作用 通过学习，学生能够熟练掌握市场调查工作流程，灵活运用各种调研方法进行信息的搜集、整理、分析，提交规范、有特色的市场调研报告，为决策者做出正确的市场决策提供依据，从而提升学生市场调研的应用操作能力。同时，对其他主干课程如推销谈判实务、网络营销、营销策划等提供一定的能力支撑，提高学生专业综合技能水平。 绪论 市场调查实务课程分析 二、职业岗位能力分析 与市场调查和预测课程培养目标相对应的职位是:市场调研员、助理市场调查师。 (一)该职位内涵 市场调查师是在各类企业或者其他社会组织中，为本组织或受委托为其他组织从事市场调查、市场研究、信息分析及相关活动的人员。 (二)该职位所属的部门 市场部(信息情报部或市场调研部) (三)该职位直接上级 市场部营销经理(信息情报部部长或市场调研部经理) (四)该职位的工作职责 绪论 市场调查实务课程分析 1)掌握当前决策者亟待解决的问题并形成调研的主题，负责策划、组织、指导、控制、调研。 (2)掌握本行业动态，做好经常性调研。 (3)对突发性事件进行全面的阶段性调研，为决策者处理危机事件提供资 料，以维护