服装商品企划学(1-3章课件-南理)20123-公开课件（讲义）.ppt

服装商品企划学 适用专业： 服装设计与工程（统招、自考）（本） 艺术设计（服装艺术设计方向）（本） 服装设计（服装生产管理方向）（专） 教师：张 2012年2月20日 服装商品企划学 课程简介: 服装商品企划学课程涵盖了“服装产品的设计与加工一体化”内容，又包括“产品管理与商品销售”的知识，以服装的商品和市场属性为核心予以统一。该课程以服装商品的流动为线索，将以往相对被分割、相对独立的服装设计学、服装材料学、服装生产管理学、服装市场营销学等贯穿起来，系统、完整地阐述服装品牌的创建与运营的科学规律。 课程任务和教学目标 以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，学习服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等。主要内容包括：服装品牌的创设→目标市场的设定→环境分析与流行预测→品牌理念风格设定→服装总体设计→服装品类组合构成→服装商品的视觉营销与市场推广、店面陈列设计等。 依据市场营销规律，从服装的商品属性角度理解服装商品企划设计、组织运营规律；基于对国内、国外典型品牌的商品企划案例的解读，掌握服装品牌商品企划的操作流程；独立运用所学实务知识，进行自创品牌的商品与运作企划，并以CAD制版、样衣等形式表达。 基于服装款式及结构设计, 生产与营销管理的基本知识, 能对市场信息与流向文化通过服装商品的形式加以表达, 企划服装品牌。有良好的外语基础，能独立阅读国外品牌案例的原始资料，掌握创造服装商品附加价值的原理与方法。 第一章 服装商品企划概论 夫未战而妙算胜者，得算多也；未战而妙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎？吾以此观之，胜负见矣。 ——《孙子兵法 始计篇》 商品企划概述（策划） 商品企划的流程与内容 商品企划书的编写 第一节 商品企划概述 “企划”一词最早于1965年从日本引进，自上世纪八十年，由于消费者的需求越来越复杂，越来越多样，行业间的竞争也日趋白热化，企业面临极大的挑战。 由此，企业的各项运营日益倚重企划，后来，该项工作成为现代企业六大职能部门之一——人事、销售、生产、财务、研发和企划。 企划的定义 企划是为了实现某一目标或解决某一问题，所产生的奇思妙想。 （策划活动，见教材6） 具体讲，就是针对某特定目标或整体性目标规划出一套程序，通过构思、分析、归纳、判断、拟定策略、方案实施、事后跟踪与评估这一整套过程达到目标。 企划的意义 企划的意义就在于预先规划一个符合市场变化总体规律和具体趋势的行动方案，使企业在经营中能够将每项工作都按照计划和标准加以落实，使每项工作都能够做到明确、可行。以此为基础，通过一个个具体目标的实现，最终实现总体目标，从而达到经营的目的。 企划的原则 在企划过程中，要坚持一定的原则，这些原则具有一定的普遍性，是任何企划活动都应该坚持的。 1、企划必须有明确的主题目标 2、企划必须有崭新的创意 3、企划必须有实现的可能性 服装商品企划的发展史 产品企划时期 推销企划时期 品牌企划时期 集成企划时期 商品企划是企业为了实现近期经营目标和长期发展战略，针对一个经营阶段的服装商品运营所做的系统性规划。 商品企划的特点 商品企划是创新思维的学科 商品企划工作是一项系统工程 商品企划工作间接产生巨大价值 商品企划工作是一项动态工作 商品企划工作是一项团队工作 商品企划的结果一定要具有可操作性 商品企划人员 从事商品企划人员有两种来源(专业人员、后培训人员) 优秀企划人员应具备的素质 理论素质 包括：专业知识、社会知识和政策法规知识 能力素质 在具体实践中，企划人员应具备以下几种能力：观察力、想象力、分析能力和沟通能力。 心理素质 优秀的企划人员应具备健康的人格和积极的心态 服装商品企划的行业发展现状 在我国，企划作为一项正规的工作，在改革开放以后就有了。但是，无论是作为企业内部的一个职能部门，还是作为一个独立的咨询机构，却是近几年才出现的。 近年来，中国企划业在探索中有了长足进步，但是也存在着很多问题。比如，最普遍的问题是： 1、从业人员素质参差不齐； 2、企划公司、企划人之间相互拆台攻击，恶性竞争； 3、很多本土企业缺乏企划意识 商品企划类型 依据不同的划分方法，商品企划可以有很多种： 按企业类型分类 按商品企划内容分类 按商品企划级别分类 按时间段分类 （1）按企业类型分类 纯生产型企业的商品企划，其商品企划的重点是产品生产企划 纯零售型企业的商品企划，其商品企划的重点是