雀巢咖啡市场调查.pptVIP

雀巢咖啡市场调查报告 目录 一. 产 品 分 析 1. 物 质 属 性 2. 深 度 市 场 属 性 3. 营 销 环 境 二.消 费 者 分 析 1. 消 费 者 关 心 点 分 析 2. 消 费 者 判 断 分 析 三.市 场 综 合 分 析 1. 竞 争 对手 的 分 析 2. 问 题 点 分 析 3. 机 会 点 分 析 一、产品分析 雀巢咖啡的物质属性分析 雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的音频，味道香醇，口感顺滑，饮用方便一冲即可。 对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，价格较高。 深度市场属性 速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期极端，雀巢公司每年都会投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有较高的品牌忠诚度，市场前景乐观， 对于许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市场上，雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场。 营销环境 二、消费者分析 消费者关心点分析 消费者判断分析 与吃饭不同，喝咖啡是随意性比较强的行为。所以有62.4％的消费者购买咖啡的习惯是喝多少才买多少；但也有29.9％的消费者为了方便会多买一点存着要喝的肘候可以随时拿到；只有7.6％的消费者会一次性批发很多。这在一定程度上反映出饮料目前还并非家庭生活的必需品饮料消费更多体现为即时性需求消费，而非常规性需求消费。 市场综合分析 竞争对手 产品机会点分析： 1，中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大的消费潜在市场。 2，在饮料市场严重同质化的环境下，雀巢咖啡可以利用其品牌优势，发展多元化市场。 3，继续支持体育事业并得到认可，推动品牌的发展。 end