汽车营销策划书全新君威2017.docVIP

全新君威销售策划书 班级： 汽服一班 姓名： 季 国 轩 学号： 1410111615  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 3 1.环境分析 4 1.1宏观环境分析 4 1.2微观环境影响 4 2.SWOT分析 8 2.1优势（S） 8 2.2劣势（W） 8 2.3机会（O） 8 2.4威胁（T） 9 3.营销目标和目标市场 9 3.1营销目标 9 3.2目标市场分析 10 3.2.1轿车内涵 10 3.2.2销售区域 10 3.2.3消费者年龄 11 3.2.4消费者性别 11 3.2.5消费者受教育程度 11 4.行动方案 11 4.1价格定位 11 4.2产品组合 12 4.3销售渠道 12 4.4目标市场选择 13 5.结束语 13 前言 从目前的中国市场来看，中型轿车的销量表现依旧处于较为火爆状态，同时该市场也仍然是各大合资品牌所极力力争的重要市场。所以在君越换代后的一年时间里，作为别克品牌重要的中型轿车之一，国产君威也在时隔9年后正式迎来了换代。全新君威算是最近大家比较关注的一款车型。 有国内媒体报道别克全新君威将于六月份正式上市。新车提供3种动力可选，分别是1.5T/2.0T发动机以及1.8L混合动力系