当前影视广告中的叙事艺术探析.docVIP

单 位 广告071班 学 号 江西农业大学南昌商学院本科毕业论文 （广告学专业） 当前影视广告中的叙事艺术探析 姓 名 x x x 专 业 广 告 学 指导教师 陈 旭 鑫 江西农业大学南昌商学院 二零一一年二月 江西农业大学南昌商学院 摘要 PAGE I 摘 要 叙事学是一门不断发展的科学，广告中的叙事艺术在自身的特性基础上借鉴文学和影视等其他形式而形成了自己独特的风格。叙述在影视广告中的不仅体现在影响广告的诉求方式上，而且蕴含着更为广阔和深层的社会内容，体现着广告主的诉求、对消费者的引导和一定的意识形态。 本文正文共分四个部分展开：第一、二部分阐释叙事学的基本概念、发展以及叙事理论对影视广告研究的适用性；第三部分从叙事构成、叙事内容、叙事话语、叙事动作四个方面尝试建构一个电视广告叙事学的研究模式；第四部分从消费心理和性别视角挖掘影视广告中所蕴含的意识形态。概而言之，即研究电视广告文本是怎样讲述故事的，以及讲了怎么一个故事。 【关键词】叙事学， 影视广告， 叙事方式， 性别视角， 消费心理 江西农业大学南昌商学院 Abstract PAGE II Abstract Narratology is a developing discipline, Narrative art of advertisement benefits from literature and movie and television on the basis of it’s own character，sharping it’s own special style. Narration not only influence Advertising Appeal ，but also contain deep and wide social mental state . This text contains four parts： the first and the second section formulate the basic theory and development of Narratology，and set forth application of Narratology for television ads;the third section attempt to construct television ads’ Narratology from structure??of narration, substance of narration, utterance of narration and action of narration four aspects ;the fourth section unearth the ideology??of television ads from gender perspective and consumerpsychology.In a summary , this text is about how dose television ads tell a story and what’s story had told. 【Key words】Narratology , Television ads , narrative??mode Gender perspective , Consumerpsychology 江西农业大学南昌商学院 目录 PAGE 1 目录 TOC \o 1-1 \h \z \t 标题 3,3,lp 二级标题,2 摘 要 I Abstract II 绪论 1 一．叙事 2 二．广告中的叙事 3 三.影视广告中的叙事方式 4 （一）叙事的构成 4 （二）叙述内容 4 1