项目8建立产品与品牌策略资料讲解.pptVIP

项目8 建立产品与品牌策略 ;知识目标;技能目标;实训目标;1. 产品整体概念;;2. 产品规划;（2）产品定义 ①产品的品质不要因众多人士的参与而降低。 ②产品的成功要兼顾技术面与营销面。 ③随时调整及评估战略，以配合内、外在营销环境。;任务8.2 产品生命周期策略;1.产品生命周期概念;（2）市场生命周期各阶段的特点： 投入期的特点 成长期的特点 成熟期的特点 衰退期的特点;2.产品生命周期各阶段的判断 ;（1）投入期营销策略 （2）成长期的营销策略 （3）成熟期营销策略 （4）衰退期营???策略;任务8.3 产品组合策略;1. 产品组合概念;2．产品组合的扩大与缩小;3.产品组合策略;任务8.4 新产品开发策略;任务8.5 产品品牌与包装策略;1．品牌概念;2.品牌的作用;3. 品牌策略;4. 包装的概念与作用;5. 包装的设计要求;6．包装策略;【项目总结】;;【技能训练】