专4：市场营销学(董萍).docVIP

《市场营销学》课程教学大纲 课程代码课程名称 市场营销学 课程类别 专业课 学分 4 总学时 64 实践课时比例 4/64 适用对象 工商管理专业本科 先修课程 管理学，企业战略管理 一、课程性质、地位和作用 课程性质 本课程是工商管理专业的核心专业课程之一。 《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学，是从生产实践中发展起来，又直接为生产服务的专业基础课，具有很强的实践性。这是一门研究现代市场营销活动的基本原理和基本知识以及如何运用原理与知识为社会主义市场经济服务的一门专业基础类应用型的学科。 课程地位和作用 本课程是一门实践性与综合性很强的学科，是在《管理学》、《企业战略管理》、《经济法》等学科的基础上开设，引导学生入门及培养学生市场营销应用理论，为学生提供必不可少的专业知识，构成了工商管理类课程体系的主要内容之一。 二、课程目的与要求 课程目的 作为工商管理专业本科生的核心专业课，人力资源管理课程的教学目的是使学生理解和掌握市场营销的基本理论，比较系统地掌握从事市场营销活动的基本方法和策略，培养学生观察问题、分析问题、解决问题的能力；并为企业营销实践与市场运作提供理论基础与决策参考，为各级工商企业、管理部门、各类营销机构培养具备市场营销知识和技能、有开拓和创新精神、适应21世纪市场经济发