如何写品牌行销的规划.pptVIP

1-2 关于品牌的说法 产品是躯壳，品牌是灵魂 产品是生产商制造的 品牌是消费者购买的 品牌绝不仅仅事关产品与销售，而是关乎企业能否跻身一流并且基业长青的关键 未来市场的竞争就是品牌的竞争 你的品牌最好是能够提供某种特殊的东西，要不然就不能再获得生意 …… 品牌的类型 产品品牌：鲜橙多、隆力奇、德芙… 服务品牌：维珍、联邦快递、鸿易会… 个人品牌：姚明、李宇春、陈碧富… 组织品牌：微软、非营利组织、共产党… 事件品牌：奥林匹克、大师杯、好男儿… 地理品牌：法国利维拉日光浴、香格里拉… 各家品牌管理的法宝 360度品牌管理 蜂巢品牌管理理论 圈脑理论 …… 品牌检视的内容 对品牌的直接联想 提到品牌名的立即联想 其他方面联想 视觉及影象 包装及产品元素 广告的印象 符号及标记 这些联想暗示这个品牌是... 品牌检视的内容 品牌在心中勾起的感受及共鸣 使用这个品牌时, 有哪些特殊的感受 用这个品牌让你如何看待自己 看到别人使用这个品牌, 你有什麽感受 这个品牌的情绪如何 这个品牌背後是哪一群人? 你想他们是如何看待你? 使用这个品牌和使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同? 品牌检视的内容 既然使用一个品牌已成为生活的一部分, 所以品牌维系著一个人的记忆... 你个人有哪些关於这个品牌的记忆和联想 描述你自己或你亲近的某个人和这个品牌有关的小故事 品牌检视的内容