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文化品牌产品创意  一、现代品牌概论 1、产品与品牌 （1）产品 产品是为了满足人们的某种需要，在一定时间和一定技术条件下，通过有目的的生产劳动所创造的物质资料，它是物化劳动和活劳动在生产过程中所凝结的劳动成果。 产品三个层次 核心产品：提供满足消费者需要的效用和利益。----海尔产品 有形产品：即核心产品借以实现的形式，消费者需要的是具体产品形式。 ----电冰箱 附加产品：指消费者在购买产品时所得到的附加利益和服务。----真诚到永远 （2）品牌 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。 中国电视文化十大品牌 ??? 中央电视台：中国第一传媒 凤凰卫视：华语媒体的先锋?湖南卫视：中国最具影响力的电视娱乐品牌 ?长沙电视台政法频道：用品牌领跑的都市媒体 中央电视台春节联欢晚会：好一道年夜大餐?中央电视台《同一首歌》：时代传响同一首歌? 湖南卫视《超级女声》： 电视娱乐节目品牌的先行者 ??? 中央电视台青年歌手大奖赛：不仅仅是音乐的盛宴??? ??? 湖南经视《越策越开心》： “策”出来的魅力??? ??? 江西卫视《中国红歌会》：红色经典? 红色精神??? 产品与品牌的具体比较 产品与品牌的具体比较 2、创意思维在新产品开发中思路 （1）广开思路，一专多能 市场经济生存的法则：人无我有、人有我新、人新我廉、人廉我转。 （2）寻找空挡 创造优势 欲到山中寻宝物，须向无人涉足处 如湖南台：定位——“以娱乐、资讯为主的综合性频道”，“娱乐”成为频道品牌的显著标签。湖南卫视提出“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”。 快乐大本营 玫瑰之约 (3)抓住商机 敢于创新 附加值上的三大卖点： 文化-------时尚 情感-------人性 幽默-------情趣 湖南经视：越策越开心 越策越开心 2002年，《越策越开心》打着“湖南最火爆的娱乐脱口秀节目”的旗号横出江湖，整个节目分为前戏、歌舞秀、越播越开心以及嘉宾四大单元，通过选取流行元素、坊间话题、邀请一些知名艺人、特殊身份的行业人士，以及一些普通老百姓，参与节目，通过影片桥段剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形势拼凑成一幕幕笑料频出的场景，将快乐和轻松传达给观众。 （4）以退为进，欲擒故纵 “傻瓜”当道，柯达显威 (5)注重需求 应运而生 关于08年的奥运，产生了许多优秀的作品 北京欢迎你 让世界记住我们的笑声 刘慈欣 《光荣与梦想》科幻小说 它讲述国际社会为调停“美国和西亚共和国（虚拟）即将爆发的战争”，安排了两国运动员在2008北京奥运会上进行比赛；西亚共和国运动员每赢得一枚金牌，就能为祖国换来一分和平。但西亚运动员几乎全军覆没，最后有希望夺冠的一位马拉松运动员，因为长期战乱营养不良，在领跑接近终点时体力不支倒地，黯然死去。 用竞技代替血腥的战争---政治幻想小说 （6）敢于创新、重获生命 在广播电视领域中，湘军绝对是不可忽视的力量，根源就在于创新。中国电视文化十大品牌中湖南就占4个 江苏卫视：1860新闻眼 山东卫视：齐鲁开讲 （7）巧用名人效应 消费者崇尚偶像的心理　　 （8）摸透心理 对症下药 综艺 娱乐-----年轻人 电视剧-----女人 球赛---------男人 戏曲--------中老年人 必须了解各个收视群体的心理。 （9）多一些趣味性和情趣性 开心快乐是人的天性 因此 无论你怎样创意都不能离开这一点 二、创意在品牌产品设计中运用 1、品牌产品设计的理念 （1）产品设计的内涵 产品设计是对产品的外观、用途以及外延功能进行的以满足和适应消费者不断变化的需要的设计。 哈佛商学院-------海斯教授 昨天在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天在设计上竞争。 （2）品牌产品设计的要领 （1）显示人的成熟程度 ??? 年轻人-----时尚------新颖别致---个性 中年人-----稳重--------品味-----身份 老年人-----悠闲-----物美价廉---实惠? （2）显示个人的成就和威望??? 品牌产品之所以受到成功人士的青睐，主要就是它的无形价值。 （3）满足自尊心的需要 （4）满足精神的需求 （5）提供多项功能或特定功能产品的功能是人们的第一需求，但是要区别不同产品，就要在功能设计上下功夫 （6）考虑产品的时尚化和对生活环境的适应 创意人必须是时尚的或关注时尚的 2、电视媒体品牌的创建 （1）电视媒体品牌创建的必要性 传