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市场营销组合 市场营销组合（Marketing Mix） 市场营销组合概述 ：市场营销组合指的是 \o 企业 企业在选定的 \o 目标市场 目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 市场营销组合是 \o 企业市场营销战略 企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。 \o 市场营销 市场营销的主要目的是满足 \o 消费者 消费者的需要，而消费者的需要很多，要满足 \o 消费者需要 消费者需要所应采取的措施也很多。因此，企业在开展 \o 市场营销活动 市场营销活动时，就必须把握住那些基本性措施，合理组合，并充分发挥整体优势和效果。 市场营销组合这一概念是由 \o 美国哈佛大学 美国哈佛大学教授 \o 尼尔·鲍顿 尼尔·鲍顿（N. H. Bor den）于1964年最早采用的，并确定了营销组合的12 个要素。随后， \o 理查德·克莱维持 理查德·克莱维持教授把 \o 营销组合要素 营销组合要素归纳为 \o 产品 产品、 \o 订价 订价、 \o 渠道 渠道、 \o 促销 促销。 市场营销组合是制定企业 \o 营销战略 营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的 \o 需求 需求。市场营销组合是企业对付 \o 竞