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强化传媒产业竞争力提升江苏文化产业发展水平
传媒产业,既包括传统的报刊和广播电视产业,也包括网络等新兴媒体产业。传媒产业竞争力高低,是检验文化产业发展水平和文化强省建设成效的核心指标。江苏是全国传媒产业大省,多项指标位居全国前列。1008万数字电视用户总量居全国第一;《扬子晚报》发行量全国排名第四,列中国晚报都市报第一;江苏卫视《非诚勿扰》节目收视率曾跃居娱乐类节目全国第一,并具备一定的国际影响力;凤凰传媒成功上市,成为全国最大的出版发行集团。在充分肯定成绩的同时,也应看到,江苏传媒产业仍然面临严峻挑战,必须提高核心竞争力,努力实现又大又强又优的发展目标。
一、江苏传媒产业竞争力的现实表现
从全国看,除北京、上海两大直辖市外,江苏在经济、文化、社会发展水平方面最具可比性的是广东和浙江两省。根据国家统计局和各省统计局近年的数据,可测算出江苏四大传统媒体产业竞争力在全国的大致位置(见表1)。
虽然我们没有进行全国所有省(市、区)的综合比较,但可以肯定的是,江苏、广东、浙江作为东部沿海发达省份,其传媒业的综合发展水平比中部和西部省份明显要高。因此,说江苏传媒业综合实力处于全国前列是没有问题的。如果再包括北京、上海这两个较特殊的直辖市在内,北京应该是一枝独秀,处于全国的领头羊地位;江苏与广东则并列处于第二方阵的首位。江苏广播电视产业综合实力与广东省并列第一,显著优势是电视节目的制作和播出时间都远高于广东、浙江。江苏报纸排名第三,虽然三家日报发行量都进入了世界百强行列,却没有一家报业集团品牌和收益赶得上广州日报报业集团或南方报业传媒集团。
从江苏省内来看,传媒竞争的格局可以用“一个中心、三大区域”来表述。“一个中心”即省会城市南京,其媒体的数量、媒介的种类和竞争的激烈程度都居全省之冠,并且对其他区域具有一定的带动和辐射作用。“三大区域”是指传统上本来就存在的苏南、苏中和苏北三个地区,每个地区的传媒发展水平及竞争状况与当地经济社会发展程度之间存在较大的关联性。“一个中心”和“三个区域”又可以看成是四个梯级,每个梯级在传媒竞争的强度、层次、内容、形式等方面既有相似性又有差异性。正因为这些相似性和差异性,使得省内的跨区域传媒资源整合成为可能。
在江苏省内,南京市的经济发展水平相对落后于以外资和私人企业为主的苏州、无锡等长三角其他城市。经济发展虽然较为滞后,但是无法掩盖南京科教与文化繁华的光芒。南京是传媒发展与传媒竞争的中心城市和焦点城市,其媒体发展水平既可以为地市一级媒体提供引导和带动作用,也是江苏传媒业整体发展的枢纽所在。南京是个报业非常繁荣的城市,数十家报纸并存,报纸发行市场庞大、竞争激烈。在南京报业市场上,不仅有“世界报业500强”和“全国晚报都市类报纸竞争力20强”的《扬子晚报》、《现代快报》以及《金陵晚报》等三家报纸,《南京日报》、《新华日报》、《南京晨报》等也拥有一定数量的读者群。《扬子晚报》总发行量仍居全国晚报、都市报之首,并且辐射到江苏周边地区;《金陵晚报》和《现代快报》在南京及省内也有40万份以上的发行量。南京市的电视台综合实力在全国省会城市电视台中也名列前茅,有江苏广播电视集团、南京广播电视集团两大公办电视媒体集团以及电视节目25套。江苏卫视已成功跻身全国卫视前三强之列,并且逐步形成了品牌集聚效应。这些都为南京成为江苏传媒业名副其实的中心奠定了坚实的基础。此外,南京的电视媒体开拓了被称为中国电视“第三次革命”的新闻节目形态——“民生新闻”。媒体作为市民发言人,站在百姓的立场报道新闻、评论事件,深受南京市民欢迎。有学者对南京传统媒体的发展作出这样的评价:南京媒体走的是一条大大方方、心甘情愿的市民化道路。并且它在自己受到学界质疑的时候不是有所克制,而是走得更远、更坚定。南京市网络媒体的发展现状可谓是网民普及率高,网站百花齐放。但是地方网络媒体除西祠胡同一枝独秀外,其余皆影响力不够。
苏南、苏中和苏北三个区域随经济发达程度呈明显的梯级过渡状态,总体上由南向北发展水平逐渐降低。由于各区域之间相对封闭,所以每个区域中都没有类似于南京这样的核心和龙头城市,而是以各地市级行政中心所在城市为媒体集聚点,每个行政市均呈自给自足发展的状态。地市级行政中心的媒体布局大致是一家广播电视台、一家党报和一至两家都市类报纸,这些本地媒体相互之间的竞争有限,而来自垂直方向的外地媒体的竞争压力又由于行政区隔的力量而大大减弱。因此,相对于省会城市而言,地市级城市的媒体竞争一般强度较弱、层次较少,内容主要集中在广告方面,形式以间接竞争为主,这也是全国大多数地市级城市媒体竞争的共同现状。
新媒体时代,传统报业探索出了一条新的生存之道:利用新媒体,与新媒体融合、共赢。传统报业与新媒体融合最典型的代表无
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