从业广告的五个行业性窘迫资料.docVIP

从业广告的五个行业性窘迫 这是近几年我多次谈及的一个话题，说广告行业日子比较难过，大概业内绝大多数人士不会有什么异议吧。去年曾有文章言及《广告死了，曾经的辉煌正在加速衰落》，几天前在软件学院上课，有传媒硕士同学因应聘某广告媒体公司策划总监，课堂提问进入广告行业是否合适？我颇带调侃地告诫同学：“俗话说女怕嫁错郎，男怕入错行。年轻时候选择进入什么职业，对于人生是一件很重要的事，虽然职业可以调整，但是基本选择非常重要，对于广告行业我认为并不乐观。”我主要讲了五点： 　　一、广告业并不能算作是新兴的朝阳行业。我们过去习惯讲广告是一个具有极大发展空间的新兴产业，其实这个看法并不准确。广告是一个古老的行业，它几乎与商业交换同时产生。在广告史研究著作中，中国广告的历史甚至要被追溯到甲骨文那个时代，这样一个古老的行业怎么能说是新兴朝阳行业呢？诚然随着经济社会和技术的发展，广告也在不断的焕发生机，但是广告以及广告观念的更新，大多数建立在媒体技术的更新之上。对于广告业从行业的角度看，全然不能算是什么成长性行业。按照哈佛大学著名学者泰德.莱维特教授的说法就是：“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要，而消费者的需要随时都可以改变。” 　　二、广告的市场潜量并没有我们预想的那么大。有一个数字可以作出说明，从30年前中国开始探索现代商业经济开始，广告业曾经有过一个高速成长阶段，2001年全国广告营业额