如何建设品牌.docVIP

品牌建设 错误观点1：只有大企业才能作品牌，因为他们投的起钱。而中小企业则很难作品牌，因为他们的资金往往不够充足。? 观点1： 无论哪种企业、哪种产品/服务，都需要作品牌。因为，品牌不仅仅是企业、产品/服务所特有的。对外来说，品牌是消费者心中对该企业、产品/服务的认知和感受；消费者通过这种认知与感受，来决定是否消费该品牌、是否信任该企业。而对内来说，品牌是提高员工凝聚力，与企业发展休戚相关的根本，更是企业文化建设的必要组成部分；缺少系统化的对内品牌建设，将很难制定出符合企业价值核心的企业文化。因此，无论大中小企业，都要进行品牌建设。?? 观点2： 品牌建设与管理是一项系统工程，包含多个环节（包括：品牌诊断、品牌定位检验、品牌形象规范、品牌传播规划、品牌资产管理等）。欲建设好一个品牌，需要对整个系统的每一个环节都进行规范的、长期性规划与检验。否则，一旦哪个环节出了问题，品牌建设的结果则要打折扣。而企业投入的费用多少，更多作用于品牌传播环节，对品牌前期规划影响不大；当然，投入的费用多与少，均应视企业的实际情况而定，由此亦可获得有针对性的解决方案。随着目前传播的多样化，小投入也有机会创造出大效果，建设出大品牌。?目前，风光奇盛也针对不同行业的特征，总结出一套品牌建设的新型方法，为各种类型企业、产品/服务提供有针对性的、合理化的品牌建设服务。 ? 错误观点2：我们的产品/服务现在作得很好，不需要作品牌。 观点1: 很多客户朋友都曾问过：是要先作品牌，还是要先作销售？这个问题没有标准答案，要视情况而论。风光奇盛的建议是：当您面临生存的问题时，肯定要先作销售，解决生存问题；当您面临发展的问题时，可以先作品牌，以品牌建设来带动企业进一步发展；当您想赢得行业竞争、更上一层楼时，就更应该深入挖掘品牌核心优势，并通过扩大传播，快速占领消费者心智（但前提：市场营销的基础建设也应完备——4P）；当您想作长久的生意时，则一定要将品牌建设好。因为品牌是消费者主动购买、传播该企业、产品/服务的助推器，有了这个助推器，您的产品价值可被自动升级，在市场运作时也可事半功倍，而且长期建设并维护好品牌资产，才是企业长足发展的最大保障；缺少品牌这个助推器，则作的是关于产品买卖的议价交易，产品价值也很难被提升。? 错误观点3：品牌，不就是一个名字嘛，有什么值得建设的?? 观点1： 应该这么说：当品牌还是一个名字时，TA的作用就是商品的名字符号，即被消费者称呼、用来区别其他商品的名字；只有当这个名字在消费者心中完成注册，形成了认知和感受后，这个名字符号才被转化为品牌；当消费者再次购买该类别的商品时，会快速想到该品牌，陌生感、不信任感，也将瞬间消失。而这里有个技术性问题，即如果对该品牌的核心优势把握得不准确的话，势必造成消费者认知的偏差，那么这个品牌建设也终将以失败告终。因此，对品牌核心优势的把握是至关重要的。而商品名，只是一个称谓的符号而已，只能作为品牌的一部分，而不是品牌全部。 错误观点4：我们已经有了一套品牌VI了，设计得还不错，不需要品牌建设了。 观点1： 如果有一家设计公司找您说为您做一套VI（视觉形象识别系统），并说这就是在建设品牌，那么恭喜您，您碰到了一家以品牌视觉为导向的设计公司。这种公司做出来的作品会很漂亮、好看（因保证视觉效果好），但往往与品牌的核心优势无关，由此延展出来的形象，都肯定不是品牌最具优势的方向，那么，这样的品牌能够作得长久吗？（重庆奥妮洗发水就是因某国际公司用品牌形象论来进行品牌建设，而最终倒闭的。）?