加加市场调查报告(1).docVIP

加加面条鲜酱油广告创意策划案 ------江西省南昌市加加面条鲜酱油广告创意策划案 策划：刘烨、齐祺 创意：刘烨、齐祺 设计：刘烨、齐祺 目 录 第一部分 加加面条鲜酱油南昌市场广告调查报告 调查目的 调查过程与方法 调查结果统计分析 调查结论 可行性建议 第二部分 加加面条鲜酱油产品定位和市场细分报告 一、加加面条鲜产品介绍 二、产品定位 三、市场细分 第三部分 加加面条鲜酱油广告战略策划 战略思想 战略目标 环境分析 广告战略任务 广告策略 第四部分 加加面条鲜酱油广告媒体渠道策划 第五部分 加加面条鲜酱油广告创意提案 一、电视 二、卖场POP海报 第一部分 加加面条鲜酱油南昌市场广告调查报告 调查目的 调查加加面条鲜的市场现状，以及该产品的知名度。 通过手机在南航周边的超市、小区、以及学校食堂发放的调查问卷进行整理分析，从而为广告提供有效的市场信息。 调查过程与方法 方法：调查问卷、访问 过程：通过在南航周边的超市、小区发放调查问卷。对南航食堂个体工作人员进行访问。 调查结果统计分析 2011年9月10日——9月11日，在南航周边发放了100份调查问卷，收回了67份。 调查问卷： 1、您知道加加面条鲜酱油吗？ A、知道 B、不知道 61%选择A 39%选择B 2、您买酱油主要考虑的因素是？ A：品牌 B：价格 C：味道 D：包装 37%选择A 19%选择B 31%选择C 13%选择D 3、您吃过加加面条鲜吗？ A、吃过 B、没吃过 27%选择A 73%选择B 4、您家里经常使用的酱油是哪一品牌？ A、加加 B、海天 C、李锦记 D、欣和 E、其他 19%选择A 36%选择B 30%选择C 9%选择D 6%选择E 调查结论 加加面条鲜酱油在以上调查分析中，得出以下结论： 商品知名度不是很高，大部分消费者优先考虑的是品牌与味道，而且面条鲜酱油也属于新产品，知道的人中也有许多没有吃过的。 可行性建议 可加大推广力度，提高加加面条鲜酱油在消费者中的知名度，让更多的消费者了解加加面条鲜的特点。 第二部分 加加面条鲜酱油产品定位和市场细分报告 加加面条鲜产品介绍 加加面条鲜产品以精选高蛋白大豆为原料，经28度恒温发酵提取第一道酱油原汁，添加特殊配方精制而成的产品。酱香浓郁、味道鲜美，并富含人体必须的8种氨基酸。 加加面条鲜是2009年10月上市的，是加加集团为了迎合消费者由“吃饱”向“吃好”发展；味道由“有味”向“美味”变迁。还有由现代社会的快节奏的生活所研发出来的。由此加加面条鲜的引入期与成长期，在这个阶段，要扩大广告的投放，这样才能让更多的消费者认识加加面条鲜。 加加面条鲜沿用了加加品牌的标识（据网上调查加加酱油在目前市场上排名在前三），这样就有了一定的知名度，而且加加面条鲜的针对性很强，细分很明确。它的营养价值比普通的酱油要高，它并不需要加热，使用方便。 口号是：加加面条鲜，快乐生活每一天。 产品定位 1、功效定位 加加面条鲜营养价值很高，味道鲜美，在现代社会人们更多注重的是健康与品质，加加面条鲜就正符合了这点。 2、价格定位 据调查加加面条鲜在同类产品中属于中档调味品，它拥有了较好的价格趋势。 3、市场定位 加加面条鲜就是为现代快节奏的社会研制出来的产品，它不仅满足了家庭主妇的需求，同时也满足了都市女性的需求。 加加面条鲜不管是从功效、价格、还是从市场上看，它都属于大众消费品，所以加加面条鲜定位于中档消费品。 市场细分 1、消费者分析 加加面条鲜市场细分的研究为青年、中年女性消费者。25-45岁女性比较重视品牌，而价钱并没有那么十分注重。她们都热爱家庭，愿意为家人做出美味可口又健康的食物。而她们的生活状态大多是独立自主，有稳定工作，并且都希望在较短时间做出美味的食物，加加面条鲜正好符合这一点。在当今社会，现代人更加关心的是健康，关注食品的安全和营养。 年龄 性别 月收入 职业 婚姻 地区 青年中年（25-45） 女 1500以上 经商 职员 主妇 已婚 南昌 第三部分 加加面条鲜酱油广告战略策划 战略思想 为什么要做广告： 1、让更多消费者认识加加面条鲜，吸引更多人去购买。 2、让更多消费者了解加加面条鲜与其他酱油的区别。 加加品牌本身在市场上就有很好的口碑，加加面条鲜是它新推出的一种复合型酱油，虽然上市不久，但在市场上也具有很强竞争力。我们要保持积极进取的观念，让加加面条鲜在市场上快速占据领导地位。 战略目标 介绍加加面条先的营养丰富，使用方便。提高都市女性对面条鲜的认知度，产生购买加加面条鲜的欲望，从而提高加加面条鲜在市场上的占有率。 环境分析 1、内部环境： 加加面条鲜是一种复合