低价营销策略的成功基础跟约束条件.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 国家自然科学基金资助项目《基于多重阻击的企业自我保护战略研究》(项目编子课题《自由贸易条件下企业 营销对策 变迁与思考》和广西 哲学 社会科学“十五”规划2005年研究课题《价格竞争与非价格竞争比较研究》(批准号05FJY036)阶段性研究成果 内容摘要:20世纪初,美国福特汽车公司的成功,使其“流水线-大批量-低 成本”模式成为现代 工业企业发展的范式之一,并奠定了与之相对应的低价竞争策略在 市场竞争中的地位。然而,低价竞争策略的适用是有严格约束条件的,曾陷入价格战之中的中国企业对此可能都有所忽略。本文通过分析福特公司的成功案例,揭示了低价营销策略的成功基础与约束条件。 关键词:福特 福特公司 低价营销 创新 1776年亚当?斯密在《国富论》中所提出的有关劳动分工的思想,是 指导微观企业组织生产经营活动的基本原理之一。1911年弗雷德里克?泰勒的《科学 管理原理》所带来的思想革命,则成为指导现代企业组织生产经营活动的另一基本原理。亨利?福特作为实践上述思想的典型代表,创造出了“流水线-大批量-低成本”模式,比较充分地满足了20世纪初消费者需求,成为现代企业发展的成功范式之一,至今仍然是许多企业参与市场竞争的基本选择。毫无疑问,美国福特汽