温泉旅游产品开发模式探析以重庆温泉为例.docx

温泉旅游产品开发模式探析——以重庆温泉为例连彬 1，张杰 2（1．重庆大学 经济与工商管理学院，重庆 400044； 2．重庆交通大学 应用技术学院，重庆 400042）摘 温泉旅游产品开发模式探析 ——以重庆温泉为例 连 彬 1，张 杰 2 （1．重庆大学 经济与工商管理学院，重庆 400044； 2．重庆交通大学 应用技术学院，重庆 400042） 摘要：以重庆温泉旅游为研究对象，分析了重庆温泉旅游资源与开发现状，结合重庆温泉旅游开发的现实问题， 提出了主题度假型、疗养型、文化型和综合型温泉产品开发模式，并总结了温泉产品开发中需关注的温泉产品差异 化、文化性、多样化及生态环境保护的关键点。 关键词：温泉旅游产品；开发模式；重庆 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1008－6390（2009）06－0079-04 随着中国经济的迅猛发展， 人们经济收入不断提 高，闲暇时间日益增多， 21 世纪必将成为以健康、放松 为主要目的和特征的休闲度假时代。 在中国休闲度假 产品体系中，从资源和历史渊源看，温泉旅游有着得天 独厚的优势。 依托重庆温泉旅游资源丰富、 开发历史悠久的优 势，市委市政府在 2005 年提出了把重庆打造成“温泉 之都”的战略决策。 全市以“五方十泉”为突破口，对温 泉资源重新普查和定位， 掀起了建设开发温泉旅游的 热潮。 本文拟从重庆市温泉旅游资源及开发现状入手， 探讨进一步深入开发温泉旅游产品， 增加温泉旅游产 品的附加值， 打造精品， 创建温泉旅游品牌的相关策 略。 表 1 重庆市主要温泉的特点比较 名称 平均水温（℃） 矿物含量 类型 日流量（t） 东温泉 42 43 32 37 47 硫、钙、碳 氡 温泉 1230 2890 2000 5700 3000 南温泉 热泉 西温泉 钙、氡 硫、钙、镁 锶 温泉 北温泉 热泉 统景温泉 热泉 天赐温泉 57 钙、镁、锶 高热泉 ／ 注：资料来源于重庆旅游信息网 http： ／ ／ www． visitcq． net． 此外，重庆温泉资源还具有资源利用历史悠久、民 俗风情独具和景象组合秀丽的优势特点， 在体验时代 即将到来的时候，高品质的温泉出露、秀丽的外围环境 为更好的开发温泉资源、 为旅游者创造出更美的沐浴 体验提供了前提条件。 1．2 重庆温泉旅游资源开发概况 随着休闲时代的到来， 温泉旅游正逐渐成为重庆 市民主要的休闲方式。 南、北、东、统景等温泉公园日游 客数都上千人，且增长势头强劲，客源市场潜力巨大； 其次，调查表明，温泉旅游地的客源市场中，80％的游 客集中分布在 2 小时交通半径范围内的周边城镇群。 温泉资源最好能分布在经济发达、 人口众多的城市或 周边，以保证维持经营所需的门槛游客量。 重庆大多数 重庆市温泉旅游开发概况 1 1．1 重庆温泉旅游资源概况 温泉资源是温泉旅游开发的物质基础和核心资 其质量高低，直接影响到温泉旅游地的旅游吸引 一般而言，温泉资源的开发利用价值主要受到温 源。 力。 度、出水量和矿物含量等三个因素的综合影响。 重庆温 泉资源具有平均温度高、微量元素含量高、医疗功能显 著、出水量大等特点，属于典型的优质医疗矿泉。 以重 庆主要温泉为例，表 1 显示了各温泉地资源的比较： 收稿日期：2009－09－05 资助项目：重庆市科委软科学《重庆“温泉之都”品牌实施研究》部分研究成果，项目编号：CSTC，2007CE9115 作者简介：连彬（1966－），女，四川乐山人，副教授，主要研究方向为酒店、游船管理，休闲旅游。 张杰（1969－），女，四川资阳 人，讲师，主要研究方向为旅游资源规划、旅游企业管理。 ·79· 温泉基本处于主城区及周边地区，交通发达，可进入性强；同时，温泉旅游是一种利用温泉资源再开发的高投 入的旅游项目， 区域经济发展水平在很大程度上决定 了温泉旅游地的开发规模。 重庆的温泉资源，大 温泉基本处于主城区及周边地区，交通发达，可进入性 强；同时，温泉旅游是一种利用温泉资源再开发的高投 入的旅游项目， 区域经济发展水平在很大程度上决定 了温泉旅游地的开发规模。 重庆的温泉资源，大都位于 经济较发达地区，利于招商引资或政府主导开发，建成 较大规模的温泉旅游地。 海棠晓月温泉就是由于良好 的地理位置， 吸引了强大的开发商——重庆浦辉房地 产开发有限公司，正是有其强大资金实力的支持，才保 证了海棠晓月温泉能建成为大规模的高档星级温泉旅 游度假区之一， 通过吸引具备一定消费能力的居民去 光顾，才能保证高投入的温泉项目得到较高回报，温泉 旅游得以可持续发展。 虽然重庆温泉资源具备了温泉旅游开发所需要的 良好的综合素质和有利的客源市场、 交