档期电影营销模式的中国化路径——贺岁档实践辨析.docVIP

档期电影营销模式的中国化路径——贺岁档实践辨析 摘 要 票房是电影经济的核心指标,电影的票房表现可以决定影片在其后二级市 场上的命运。由于电影产业的高风险,好莱坞在百年的电影工业化运作中一直 在试图找到促使电影取得票房成功的黄金定律。而美国电影产业中运行的档期 做法,则为电影票房不断保持上升势头发挥了巨大的作用。从 20 世纪 70 年代 至今,美国的档期运作模式已经相当成熟,档期已经成为电影公司降低电影市 场风险、扩大投资回报的一种经营手段。 中国在经历了 20 世纪 90 年代的电影萧条之后,?始了电影产业的深刻变 革。随着“进口分账大片”的引入, “贺岁片”的概念也随之从香港传入中国内 地,并成为促成中国贺岁片和贺岁档形成的直接原因。同时,中国贺岁档在形 成与发展过程中也全面借鉴了美国档期运作的经验。贺岁档由此成为中国电影 市场化运作的起点,也是目前发展最为完备的一个电影档期,对中国其它电影 档期的运作起到了积极的示范作用。 本文以美国电影的档期运作为研究起点,全面梳理了贺岁档在中国的发展 路径,探讨中国贺岁档的特征与成因,分析其现状,并在与美国档期运作模式 的对比中探讨如何解决目前中国电影档期运作中所存在问题。 关键词:电影产业 档期 电影营销 贺岁档Abstract Box office, the core