这五种类型的文章,能在“微信朋友圈”里疯传.pdfVIP

——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 这五种类型的文章，能在“微信朋友圈”里疯传 导读：微信公众号发展至今，我们看到一个矛盾的现象：很多公司微信公众 号的粉丝数有几十万，但一篇文章被推送后，阅读数却只有1000 多。原因何在 呢?一言以破之：没有形成朋友圈转发。 微信公众号发展至今，我们看到一个矛盾的现象：很多公司微信公众号的粉 丝数有几十万，但一篇文章被推送后，阅读数却只有1000 多。原因何在呢?一言 以破之：没有形成朋友圈转发。 不少公司盲目追求微信公众号的粉丝数。但是，数据显示，超过 60% 的内 容是通过朋友圈，而非被折叠的订阅号推送被用户看到的。这也就意味着微信公 众号粉丝数虽增长，但对于阅读量的贡献很有限。因此，在写微信公众号文章时， 首先考虑的应该是：人们愿意在微信朋友圈里分享什么样的文章? 参考 《疯传》一书，总结以下五类： 一、积蓄了高唤醒度的情绪 人是情感性动物。“情感共鸣”、“情绪感染”等，都在描述着一种情绪的共享 性。在写微信公众号文章时，不少公司总是陷入喋喋不休推广自己产品、不能自 拔的坑里，却从没认真想想：有什么方法能引起消费者的情感投入?我们更需要 关心消费者的感觉——一种潜在的、能影响他们行动的情感。 什么样的情感能主动让大家扩散呢?根据 《疯传》一书，我们可以将情感分 为：高唤醒度情感和低唤醒度情感。你可以把消费者想象成昏昏欲睡的人(事实 上，他们在看那些无聊的推广文章时，真是呵欠连天)，这时，公司要注入什么“情 感强心针”，唤醒他们的情绪力量? 高唤醒度情感有哪些呢?从积极情绪的角度而言：敬畏感、娱乐感等。消极 情绪则有：愤怒等。低唤醒度情感呢?积极情绪有：满足。消极情绪有：悲伤。 我们来看两个案例： 案例一：拐卖儿童判死刑 6 月17 日，微信朋友圈突然被刷屏：“拐卖儿童判死刑!买孩子的判无期 !” 相关话题引起了社会各界的广泛关注和热烈争议。先抛开它的法律合理性，这条 内容之所以引起了朋友圈的疯传，就是因为生气与担忧这样的情绪具备较高的唤 醒性。 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 案例二：“对不起，我只过 1%的生活” 90后漫画家陈安妮的这篇长图文漫画，引起了朋友圈疯传。漫画讲述了安 妮本人是如何心揣“漫画家”的梦想，但遭遇了各种现实打击，最终初步实现梦想， 并将迎接更大挑战的励志故事。 这幅漫画的核心情绪是：comeout ofyour comfortable zone(跳出舒服区)，它 毁灭了一种低唤醒度的情绪：满足感。满足感虽然不消极，但它让人感到舒适、 安逸，以至于人们不太想去谈论或者共享与之相关的事情。 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 二、圈层标识 通常而言，每个人朋友圈里流传的信息可以划分为两类：一般的和专属的。 后者可以代表一种“职业标识”，它体现了极强的、排他的专业度。事实上，更专 业的内容可能会更强烈地被共享，因为这些内容能提醒人们自己所属的群体，以 此来划分哪些是自己圈里的人，哪些是门外汉。最重要的是：这种压力会迫使人 们转发这些信息! 比如，最近在我们Social 圈子里广为流传的文章： SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 《我们做Social 为什么这么痛苦?》 还有一种圈层标识，它通过炫耀性消费，表明自己的某种身份。 比如：我的一个才女朋友曾为某电商平台写了一篇软文。她在文中表述了一 个观点：如果你的厨房里还放着绵白糖，这说明你的内心从来没有脱贫。因为内 心脱贫的人会用枫糖等高档糖。虽然这个结论看着偏激，极易引发口水仗，但是 那又何妨?它直击了目标消费群的内心认同感。结果，这家电商平台的糖卖到断 货。 三、铸造社交货币