帝王洁具广告方案计划(1)资料.docVIP

PAGE PAGE 1 帝王洁具广告方案 方案一：公交车体广告 一、公交广告媒体的特色与优势分析： 行业专家普遍认为：和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下5个特点：流动性、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。正是由于这5个优势，才使得越来越多的企业和商家选择了公交这一广告媒体。 　　1. 流动性　　公交广告主要流动于主要干道上，路线固定而且也比较长，因此公交车辆的流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。 　　2. 长时性　　公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。 3. 强制性　　公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。 4. 强视觉冲击力　　公交广告的画面面积比较大，视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。 二、公交广告媒体的缺点： 公交车体广告容易受环境污染而影响画面质量，一般半年后画面会出现裂纹、油漆脱落退色等情况，对企业形象、产品形象有一定负面影响。 公交车体原有的部件由于布局不规则，对广告画面、文字的设计、排版影响很大，影响视觉效果。 公交车体广告内容一经发布，一般不能随企业的销售政策而改变。 三、公交车广告投放路线表： 线路 途经站点 11路 十一冶二区、