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研究市场结构对分析企业行为至关重要，它对管理经济学、市场营销学也有重要意义。关于这一问题的经典性论述请参考： [美] 波特 竞争战略 三联出版社 完全竞争市场的条件 小规模企业众多，每个买者和买者在整个市场中都是微不足道的，每个企业都只是价格的接受者,而非价格制定者。 无进入限制，市场准入宽松。 产品具有同质性，有产品差别就有垄断，差别越大，垄断程度越高，只有生产无差别的产品，才会在竞争中没有垄断因素。 信息完全性，生产者和消费者的信息对称。 企业在利润最大化原则下(P=MC)生产是否就一定赚钱？ 能否赚钱取决于产品市场价格（P）与企业生产的平均成本(AC)的比较。 长期中企业的进入退出决策 短期中，当价格低于平均成本时，只要不低于平均可变成本，就会继续生产。长期中，企业不会满足于这种状态，因为它们有退出该行业进入其它行业的自由。因此，如果长期中价格低于平均成本，企业会退出，如果价格高于平均成本，有经济利润就会吸引其它企业进入该行业。 企业的这种调整必然对整个行业的供给量与行业均衡价格发生影响，最后调整到整个行业的价格水平等于平均成本水平相等时，企业的进入和退出才会停止。此时，整个行业不存在经济利润，但有正常利润的状态，整个行业实现了长期均衡。 完全竞争情况下厂商的长期均衡 零利润均衡： 厂商长期生产的最终状态是市场价格处于长期平均成本的最低点，在该点：P=M