市场营销管理教学大纲.docVIP

西安海棠职业学院 管理学院2009-2010第一学期 2007级营销策划专业《市场营销管理》 教 学 大 纲 姚秦慧 二零零九年九月十二日 西安海棠学院《市场营销管理》教学大纲 （供高职高专使用） 前言 《市场营销管理》是市场营销专业、工商管理专业的—门重要专业基础课。该课程是一门交叉学科,它既包含了市场营销学的有关理论,又借鉴了社会主义市场经济条件下企业在实践中的最新成果,具有明显的实用性和前沿性特征。通过学习本课程,要求学生掌握营销技巧与理论，为以后的实际工作打下良好的基础。 一、课程性质、目的和任务 1．课程性质 本课程属于市场营销学科专业基础课之一。 2．课程目的和任务 本门课程系统对阐述了市场营销理论的相关知识及该学科领域的最新发展趋势，通过本课程的学习可以使学生掌握市场营销的理论知识，同时掌握一定的营销技巧，便于在今后的实际工作中更好的发挥专业优势和特长。 二、课程的教学基本要求 教学方法上采用课堂讲授、案例讨论，情景模拟的多种教学形式进行学习。讲授基本知识要点，案例分析推销工作的成败技巧及关键因素影响。通过情景模拟使学生身临其境理解实际问题。本课程总学时为48学时，考试采用平时成绩加卷面成绩的方法，其中平时成绩占30％，卷面成绩占70％，闭卷考试。 教学目的要求、内容和方法 第一章 市场营销的基本理论 【目的要求】 通过本章的学习要求