绿色营销的思考跟对策资料.docVIP

绿色营销的思考及对策 内容摘要：21世纪是经济全球化的世纪，也是绿色经济大潮涌动的世纪，企业进行绿色营销势在必行。我国加入WTO后，企业必须积极的开展绿色营销战略和策略，促进企业和社会的协调发展。 　　关键词：可持续发展 绿色营销 绿色营销战略 绿色营销策略 　　 　　21世纪是经济全球化的世纪，也是绿色经济大潮涌动的世纪，全社会的生产消费观念都将发生巨大的改变，以可持续发展的模式代替旧有的经济增长和消费模式。这场变革将给顺应绿色环保的消费趋势、实施绿色营销的企业带来新的经济增长点，使其得到前所未有的发展机遇。企业在营销活动中，只有正确处理保护环境、满足消费者需求和取得企业利益的关系，才能在长期的发展中立于不败之地。 　　实施绿色营销的意义 　　目前，绿色的浪潮席卷全球，许多国家的消费者都愿意进行绿色消费，1990年的一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人购买绿色食品。因而企业必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新的形势的要求。 　　实施绿色营销，有利于企业获得以下好处： 　　发现新的市场机会，开辟新的市场。随着绿色消费的出现，产生了大有发展前景的绿色产业。这些产业预示着企业可能获得极佳的市场机会及丰厚的利润回报。许多企业看准了这种机会，便积极参与绿色营销活动，进行绿色生产。 　　提高市场竞争力，取得竞