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PAGE PAGE 4 格 力 空 调 营 销 策 划 方 案 班级：经管物流11级1班 学号： 姓名： 目录 一、公司简介及发展阶段 ………………………………………3 （一）、发展历史及发展大事记 …………………………………………3 （二）、公司发展阶段及策略 ……………………………………………3 二、行业分析及其发展趋势 ……………………………………5 （一）、需求稳步上升，格力领航 ………………………………………5 （二）、发展趋势 …………………………………………………………7 三、目标市场和客户需求分析 ………………………………8 （一）企业所处的经营环境分布 …………………………………………8 （二）目标市场和产品组合的策略选择 …………………………………8 （三）客户需求分析 ………………………………………………………9 四、竞争分析 …………………………………………………9 （一）波特五力模型分析 ……………………………………………9 （二）竞争对手分析…………………………………………………10 （三）竞争优势 …………………………………………………………10 （四）关键成功因素分析……