蒙牛差异化营销战略资料.docVIP

南京财经大学本科毕业论文 PAGE PAGE 6 南京财经大学本科毕业论文 南京财经大学毕业论文 目录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一．差异化营销战略概论 1 （一）差异化营销战略的定义 1 （二）差异化营销战略的特征 2 （三）差异化营销战略的意义 2 二．蒙牛差异化营销战略分析 2 （一）蒙牛概述 2 （二）蒙牛实施差异化营销战略的必要性 3 （三）蒙牛SWOT分析 4 （四）蒙牛差异化营销战略分析 5 三．结束语 6 参考文献： 7 蒙牛差异化营销战略分析 [摘要] 差异化营销战略就是企业凭借自身优势生产出的产品，在品质和属性方面要高于市场上同类型产品。差异化营销战略通过独特的营销方式、广告宣传和完善的售后服务，可以为企业在市场树立一个良好的形象。在激烈的市场竞争中，差异化营销战略是企业取得成功的关键。蒙牛就是凭借差异化营销战略的成功实行，才会在近几年迅速崛起。本文从蒙牛入手，探讨差异化营销战略的有效运用。 [关键词] 差异化，营销战略，蒙牛 一．差异化营销战略概论 （一）差异化营销战略的定义 差异化市场营销战略把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源和营销实力，分别为各个细分市场制定不同的市场营销组合。换句话说就是企业多个营销组合共同发展，不同的营销组合服务