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NEW CONSUMPTION CONTEXT
WHITE PAPER
新消费场景白皮书
2019
出 品: 战略合作媒体 : 独家门户支持 : 特别支持媒体 :
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场景实验室每年上半年例行发布 《场景白皮书》,今年已 序
是第四年 。编撰团队在今年开题之前回顾往期三册白皮书 ,
颇具历史感 。
翻开2016年 ,动漫 、电竞 、手作 、个人猎头 、PPT达人等
生活方式碎片化场景刚刚兴起 ,网红主播还是注意力场景
的重要代表 ;2017年 ,共享单车 、共享民宿 、共享办公等
各领域共享成为热门场景 ,知识付费如火如荼 ,VR应用掀
起首波热潮 ;2018年 ,快手 、抖音等短视频平台异军突起 ,
互联网造车 、区块链应用 、兼具语音交互 、内容服务 、家
居控制的智能音箱 ,场景如潮涌……我们感受到不断迭代
的场景引发的社会文化蜕变与消费观念创新 ,也感受中国
式创新与全球化创新既相互融合 、又总能突破常规开辟新
路径 ,以上种种 ,也正是编年体 白皮书的意义 。
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序
场景化视角观察商业 ,模型化梳理场景图谱 ,前瞻化定义
场景生态 ,始终都是 《场景白皮书》遵循的价值理念 。本
年度白皮书运用最新场景方法 ,以场景颗粒度为创新视角
与准绳 ,重新梳理纷繁复杂的新商业现象 ,重新挖掘新商
业趋势背后的场景动力 。我们希望白皮书能够成为企业管
理者 、创业者 、投资人理解商业新逻辑的重要参考 。
商业不息 ,场景不止 。
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多元个体 共生空间 体验速率 普惠设计 社群下沉
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1
多元个体
于不同场景 、不同关系 ,应对不同
个性 、审美 、志趣 ,形成差异 、独
立 、流动的价值取向与表达 。
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01
人格流动
社交平台承载着个体的社会关系网络 ,面对不同
的社会关系 ,个体需要通过展示不同的性格特质
去应对 、适应不同的关系 。
数字社交时代 ,个体为了获得不同关系 、不同场
景的满足感与把控感 ,人格被颗粒度细分并不断
切换 ,人格流动成为一个不可逆的趋势 。
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彩妆是人格流动的典型代表 ,无论是 日常妆 、舞会妆 、戏
剧妆 、朋克妆等各个场合的妆容都能满足 。个性至上且具
备多功能性的彩妆产品,为用户追求多样的精神表达提供
强有力的支持 。
Jeffree Star Cosmetics
Fenty Beauty / Em Cosmetics /Charlotte Tilbury / ColourPop Cosmetics / Huda Beauty
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02
性别流动 ,以及 “无性别 ”
多数人认为性别流动是种风格 ,时尚品牌是始作
俑者 ,实际上不论是跨性别还是无性别 ,背后是
性别本身被重新定义 。
在新的定义下 ,性别不再是生而不变 、理所当然
的,
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