友服传媒媒体效果评估报告_图文.docVIP

友服传媒媒体效果评估报告 CTR 媒介研究部2009年10月 2 报告目录 研究背景说明报告详细内容 -媒体效果评估 - 媒体受众人群特征 调研主要发现 3洞察中国市场的专业品牌 4 近日，友服传媒希望通过第三方专业的市场研究公司，对其媒体效果进行评估， 具体内容如下： 测评竖版平面滚动灯箱媒体效果； 了解媒体目标受众特征。 研究背景及目的 5 访问方式及样本量：楼宇随机拦截访问 研究区域：上海、北京、广州、深圳 执行时间：2009年9月28-30 日 样本量：N=100 样本/每城市，实际执行N=420 样本。 样本条件： 不在相关行业(广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构等相关行业 工作； 当地常住居民(指在当地居住一年及以上的居民 ； 过去6个月内没有接受过任何公司任何形式的市场调查 ； 男女比例1： 1 18-49岁楼内上班者 研究方法说明 13 洞察中国市场的专业品牌 备注：报告中部分数据如果相加不等于100%，是由于小数点后两位的四舍五入，不影响数据的准确性。 20 洞察中国市场的专业品牌 竖版平面滚动灯箱媒体效果评估 媒体目标受众特征 竖版平面滚动灯箱媒体的目标受众为平均年龄在30岁左右的楼宇内公司 白领人群，拥有大专及以上学历； 收入水平较高：个人月收入平均在4600元左右，家庭月收入平均在 9100元左右。 媒体传播效果 竖版平面滚动灯箱媒体的到达率为92%，到达频次为2.47次/天； 0%的目标受众对竖版平面滚动灯箱媒体采取忽略的态度，半数以上受 众表示采取主动观看的态度； 竖版平面滚动灯箱媒体的喜好度和关注度评价分别达到88%和84%。 21 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌