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生活中的经济学 作者:张斌 经济学家和数学家去旅行 三个经济学家和数学家打赌去某地，看谁花的钱少。坐火车是最便宜的，于是三个经济学家和数学家都来到火车站。三个数学家每个人买了一张票上车,而三个经济学家却只买了一张火车票。列车员来查票时，三个经济学家就躲到了厕所里,列车员敲厕所门查票时, 经济学家们从门缝里递出一张票说,买了票了。 理性选择 有人说经济学是对大脑的一种训练，几乎你在经济学中学到每一个事件都在锻炼我们的思维。 也有人说经济学就像一张指路图，它设想了现实中的许多细节，却使你更清楚自己要去的地方。 如何馈赠 有2对夫妇，某天中了500万元了彩票大奖。 双方的兄弟姐妹们都来祝贺，言语中均有想借几个钱的意思。夫妻想到双方兄弟姐妹这么多，每家送几万便所剩无几，但铁公鸡一毛不拔，肯定会得罪人。 500.0万 思维方式不同产生不同结果 ◆相同的馈赠，只是改变了一下方式， 结果便不一样。 ◆换一种思维方式，便可以收到意想不到的效果。 坐私车还是等大巴？ 有得必有失 司机的边际成本为几乎为0，可以说是净收益为7元。那么为什么没能成交？因为卖主还会考虑一个机会成本，即下一位买主可能出价10元。 ◆机会成本：为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。 ◆边际成本：每增加一单位生产或购买的产品带来的总成本的增量。 优惠券有什么作用？ 多重价格 ◆优惠券使得麦当劳拥有多重价格。 ◆收入水平高的顾客对产品价格不敏感，不在意优惠券，价格低反而影响体验。 ◆收入水平低的顾客对产品价格敏感，优惠券带动这部分消费者消费，并提高消费体验。 价格影响消费量 价格需求弹性：价格变化对消费需求变化影响的敏感程度。 价格歧视 ◆保障了各个层次消费人群的购买体验。 ◆优惠券是一种隐藏式价格歧视，不同的顾客购买相同的产品的价格不同。 ◆不同的价格拓宽了消费群体，增加营业收入。 为什么感觉越来越不好 在一定时间内，顾客对随着对产品购买量增加，所感知的效用水平会不断降低。 英国文豪肖伯纳说：“经济学是一门使人生幸福的艺术”。