省级卫视品牌发展战略研究.docVIP

学号：2010024043 研究生姓名：周蒙 联系电话Email：ameng78@126.com 所在学院：管理科学与工程学院 单 位 代 码 10445 学 号 2010024043 分 类 号 G221 研究生类别 全日制 硕 士 学 位 论 文 （专 业 学 位） 论文题目: 省级卫视品牌发展战略研究 专业学位名称： 工商管理硕士 方向领域名称： 中小企业运营管理 申请人姓名： 周蒙 导 师 姓 名： 高寿柏 副教授 徐小杰 高级工程师 论文提交时间： 2012年6月7日 独 创 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 （注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解山东师范大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权山东师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签字： 签字日期：20 年 月 日 签字日期：20 年 月 日 山东师范大学硕士学位论文 目 录 摘 要 .................................................................... I Abstract ................................................................. Ⅲ 第一章 导论 ............................................................... 1 1.1 研究背景 .......................................................... 1 1.2 研究意义 .......................................................... 2 1.3 论文结构及研究思路 ................................................ 2 第二章 省级卫视发展现状及问题分析 ......................................... 4 2.1 省级卫视发展现状 .................................................. 4 2.1.1 市场份额逐年增长 ............................................. 4 2.1.2 电视剧和综艺节目发展迅速 ..................................... 5 2.1.3 广告营销力度加强 ............................................. 8 2.1.4 年轻收视下滑明显 ............................................. 8 2.2 省级卫视发展面临的问题 ............................................ 9 2.3 品牌战略对省级卫视发展的影响 ..................................... 10 第三章 省级卫视竞争环境分析 .............................................. 12 3.1中央电视台 ........................................................ 12 3.2省级卫视之间的竞争 ................................................ 12 3.2.1 系统间的竞争 ................................................ 12 3.2.2 全媒体平台的竞争 ..