微观经济学 第12章 垄断.pptVIP

学习本章后，你将能： 解释垄断是如何产生的，区分单一价格垄断和价格歧视垄断 解释单一价格垄断如何决定产出与价格 比较单一价格垄断与竞争的业绩与效率 解释价格歧视如何增加利润 解释垄断管制如何影响产出、价格、经济利润和效率 控制互联网 eBay与Google在它们所服务的市场中居于支配地位. 这些企业与完全竞争的企业不一样. 在市场中占支配地位的企业行为是怎样的? 学生享有很多折扣—看电影、理发或者乘飞机. 为什么? 向一些顾客提供较低价格的企业怎样才能最大化利润? 市场力量 市场力量和竞争是在大多数市场中都发生作用的两种力量. 市场力量（Market power ）是指通过影响可供销售的总量来影响市场，尤其是影响市场价格的一种能力. 垄断（monopoly）指的是行业中只有一个企业生产一种没有相近替代品的产品或服务，并受到一种壁垒的保护，这种壁垒阻止其他企业的进入. 市场力量 垄断是如何产生的How Monopoly Arises 垄断有两个关键特征: 没有相近替代品 存在进入壁垒 进入壁垒Barriers to Entry 保护一个企业，使其免于潜在对手竞争的各种法律或自然的限制称为进入壁垒（ barriers to entry）. 存在两种类型的进入壁垒: 法律壁垒和自然壁垒. 市场力量 法律进入壁垒Legal Barriers to Entry 法律进入壁垒造成合法垄断，合法垄断（ legal monopoly）是一种市场，它的竞争和进入收到许可限制： 公共特许权 (如美国邮政局，它具有传递第一类邮件的专营权) 政府许可证 (如法律或者医药的许可执业) 专利和版权 市场力量 垄断定价策略Monopoly Price-Setting Strategies 对于垄断企业来说，要决定其销量就必须选择合适的价格. 有两种类型的垄断定价策略: 单一价格垄断者（single-price monopoly) 是一个以同样的价格销售所有产品的企业. 价格歧视（Price discrimination）是以不同的价格出售不同数量的产品或服务的做法. 很多企业施行价格歧视，但是不都是垄断企业. 单一价格垄断的产出和价格决定 价格与边际收益Price and Marginal Revenue 垄断者是价格的制定者，不像完全竞争中的企业，是价格的接受者. 原因是对于垄断企业产出来说的需求就是市场需求. 为了卖的更多，垄断者必须制定更低的价格. 单一价格垄断的产出和价格决定 总收益（TR）是价格（P）与销售量（Q）的乘积. 边际收益（MR）是由销量变化1单位而引起的总收益的变化. 对于单一价格垄断者，在每一个产出水平上，边际收益都低于价格. 即 MR P 单一价格垄断的产出和价格决定 图 12.2 表示价格与边际收益之间的关系，并推导了边际收益曲线. 假设垄断者把价格定在$16 ，销量为2. 单一价格垄断的产出和价格决定 如果把价格降到$14 ，销量就为3. 单一价格垄断的产出和价格决定 边际收益曲线（MR）穿过2与3之间的中间的价格为$10红点. 单一价格垄断的产出和价格决定 边际收益和弹性Marginal Revenue and Elasticity 单一价格垄断者的边际收益与其产品的需求弹性相关: 如果需求富有弹性，价格的下降会引起总收益的增加. 单一价格垄断的产出和价格决定 销售量的增加所带来的收益增加超过了价格下降带来的收益损失，边际收益MR 为正值. 当价格下降时，总收益增加了. 单一价格垄断的产出和价格决定 如果需求缺乏弹性，价格的下降会引起总收益的减少. 销售量的增加所带来的收益增加不抵价格下降带来的收益损失，边际收益MR 为负值. 单一价格垄断的产出和价格决定 当价格下降时，总收益减少了. 单一价格垄断的产出和价格决定 如果需求是单位弹性的，价格的下降不会引起总收益的变动. 销售量的增加所带来的收益增加抵消了价格下降带来的收益损失，边际收益为零MR = 0. 当 MR = 0时，总收益最大. 单一价格垄断的产出和价格决定 单一价格垄断者绝不会在需求缺乏弹性的区间内生产. 如果企业在这样的产出水平生产，它可以通过减少产出来提高总收益，降低总成本，提高经济利润. 单一价格垄断的产出和价格决定 价格和产出决定Price and Output Decision 垄断者面对着与完全竞争企业一样的技术类型和成本限制，但是，面对着不一样的市场限制. 与竞争性企业采取的行为一样，垄断者选择MR = MC的利润最大化产出生产. 垄断者在利润最大化产量上制定它最高的价格水平. 单一价格垄断的产出和价格决定 表12.1 提供了一个数据的例子来演示利润最大化产出与价格的决定. 甚至在长期中，垄断者都可以获得经济利润，因为进入