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2020-04-14 发布于湖北
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模块三：战略性营销策划主讲人：方志坚 3.3 战略性营销策划书编制战略性营销策划的原则战略性营销策划书的编制格式策划书封面1.策划书的名称；2.策划机构或策划人的名称；3.策划完成日期及本策划适用时间段；4.保密等级。目录和前言策划书的正文（一）策划目的（前言）（二）分析当前的营销环境状 1.宏观环境分析 2.行业分析 3.竞争分析 4.企业自身及营销情况分析 5.消费者分析（三）SWOT分析优势、劣势、机会、威胁（四）营销目标财务目标、营销只能目标（五）营销战略1.营销宗旨： 2.目标市场细分及选择 3.市场定位 (六）营销组合策略 1.产品策略：产品定位。产品质量功能方案。产品品牌。产品包装。产品服务等。 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略（七）行动方案（八）策划方案各项费用预算。