广告文案的写作.pptVIP

广告文案 　 第一节 广告文案的概念、特点和分类 　　　　一、广告文案的概念 　　　　广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。 　　　其外延与内涵界定有以下三种： 　　　1．广告文＝广告稿＝广告作品＝广告文案。 　　　 2．广告文稿＝广告文案＝所有的广告运作中为广告而写的文字资料。　　 　　　3．广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。 第一节　广告文案的概念、特点和分类 二、 广告文案的特点 　 1．具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。 　　　2．运用并借助各种表现手法达成广告目的。 　　　3．传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱 。 第一节　 广告文案的概念、特点和分类 麦克逊音乐演出招贴广告 麦克逊和他的朋友们 What more can I give! 倾力奉献！ 广告公司：第一企划 　[评析]　　视觉冲击力强，寥寥几笔就将麦克逊的特征勾画出来，同时以最简单直白的语言将广告的目的表达出来，使人一目了然。 第一节　广告文案的概念、特点和分类 　　　广告文案与其他文体相比： 　　1． 广告文案写作与文学写作的区别 。 　　（1）写作目的性不同。 　　 (2 )写作的主体与客体关系不同。 　　 (3 )文学表现手段的运用 。 第一节　 广告文案的概念、特点和分类 夕阳西下　 新加坡依然魅力十足 　 星光下的晚餐如梦如幻 芬芳