学生饮料消费调查.pptVIP

研究背景 由于饮料业的供给增长要多于需求的增加，饮料行业目前正处于一个竞争十分激烈的阶段。而中国的饮料行业发展了20多年，国内的饮料企业逐渐克服了规模小、产品结构单一、竞争无序的局面 。中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁，都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。 如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。 我小组的这次消费者购买行为分析，选择的调查对象为校园的学生，之所以如此选择调查对象一是因为学生是我们能够最直接接触到的人群，而是学生这样一个群体对饮料的需求和消费量非常大。所以，我们将对这些人对饮料的消费行为入手，通过观察和问卷调查的方式，对大学生这些年轻人选购饮料品牌时的决定要素以及对品牌的认知度等进行了解及分析。 研究目的 1.取得饮料市场的整体概况 2.分析学生对饮料品牌的认知度对购买的影响 3.分析学生在购买饮料时的各种要素。 4. 分析学生的购买动机及需求 研究的方法 一、调查方法： 1.所有采访采用面对面的方式 2.针对在校学生进行问卷调查然后对结果进行分析研究 二、目标人群： 校