企业营销策划王麻子案例分析.pptVIP

* 制作：YTW 王麻子剪刀的兴衰 老北京王麻子的铺面 开设于清顺治八年（公元1651年），掌柜的姓王，因脸上有麻子，故同行人及顾客直呼其王麻子。他的柜上并不制作剪刀，全靠从民间剪刀作坊趸购。为保征质量，掌柜的亲自下去选货，坚持以三看、两试进行验收。三看是：看外观、看刃口、看剪轴；两试是：试剪刃、试手感。凡经不起三看、两试的一律不收。只有头流的上品才能拿到门市柜台上去卖，所以这个杂货铺的剪刀以质量好而四远闻名，不论本市和外地的都慕名而来选购。人们都不约而同地称这个货铺为王麻子刀剪铺。后来与张小泉形成中国刀剪行业的两大泰斗! 王麻子剪刀的辉煌历史 王麻子剪刀的现状 根据相关审计资料，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀厂资产总71元，负债总额90元，所有者权益为19元，资产负债率为216.6%。王麻子剪刀厂申请破产还债，其申请已得到昌平区经济委员会、昌平区政府同意，而目前昌平区法院业已立案受理。 “王麻子”去年曾两次被媒体关注，一次是居然漏了申请北京市著名商标；另一次则是2002年上半年，王麻子与广东阳江的“十八子”进行了一段“忘年恋”（“十八子”不足20年），但仅是热恋而没有结果，双方合作因种种原因而搁浅，而现在，王麻子的再次被注意，竟是要破产了。 “王麻子”牌子并没有倒，王麻子的剪刀仍在生产，而且销售还不错，王