广告代言人对广告效果影响之研究.pdfVIP

廣告代言人對廣告效果影響之研究 1 廣告代言人對廣告效果影響之研究 The Impact of Celebrity Spokespersons’ Perceived Image on Advertisement 在全球化的趨勢下，大部份的品牌都選用廣告代言人為他們宣傳，而有一些品牌為要顧及國際形 像，他們會選擇一些國際名人作代言，例如 Nike 以喬丹作運動用品代言人。但事實際上並不是每個 品牌都適合以國外代言人作宣傳，因此本研究意圖找出哪個國籍(國內和國外) ，及哪種代言人(名人、 CEO 、專業人士)對廣告效果最有幫助的。 本研究的研究對象是銘傳大學傳播學院的大學生，以隨機分層抽樣的方式，抽出樣本。而研究利 用實驗法作研究方法，以代言人國籍(國內和國外)和代言人種類(名人、CEO 、專業人士)為自變項， 這是以 3 X 2 的實驗法來比較廣告效果(廣告記憶、廣告態度、產品態度、品牌態度、購買意願) ，而