第十章快速消费品物流.pptVIP

第十章 快速消费品物流 本章要点 掌握快速消费品行业的概念； 了解快速消费品行业的物流配送特点； 掌握快速消费品行业的物流配送模式； 了解我国快速消费品行业物流配送存在的问题； 掌握我国快速消费品物流配送的发展策略；  2009年6月25日“2009亚洲快速消费品物流供应链峰会”顺利召开，来自联合利华、通用磨坊、雀巢、统一、宝洁、迪奥、阿迪达斯、光明乳业知名等企业的高层领导参与了此次盛会。 快速消费品的概念 快速消费品指那些使用时效较短、流转速度较快、价值不高、易于消耗、消费者分布广、购买频率高、购买持续时间长的消费品。 快速消费品也被称为“包装消费品” ，就是产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。 与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。 快速消费品的特点 低价必需品 周转周期短 保鲜期限短 购买便利 季节性 视觉化产品 品牌忠诚度不高 快速消费品的行业特性分析 AC尼尔森将快速消费品分为食品饮料类和非食品品类。食品饮料类包括婴儿谷麦类食品，饼干，有汽饮料/运动饮料，干脆小食，口香糖，婴儿奶粉，即溶咖啡，即食面，奶粉，麦乳精，酸奶/酸味奶等。非食品