经济型车分众传媒广告推广计划.pptVIP

经济型车分众广告投放 经济型轿车拥有者和潜在消费者心理状态 经济型轿车的购买者多为时尚、事业和流行型人群 经济型轿车拥有者和潜在消费者人群特征 时尚型和事业型的人群有较高的个人收入,因而具有购车能力. 而在这两组人群中,又以私营企业主,白领和国家干部拥有车的比率最高. 25岁-44岁是购车的主力人群. 经济型车分众媒体范围 商业楼宇A+B 覆盖20-50岁的都市主流人群 扩大广告覆盖面，提高品牌知名度 时尚联播网 加强重点人群覆盖 增加曝光几率，加强感性沟通 高端影院联播网 加强重点人群覆盖 增加曝光几率，加强感性沟通 中国手机联播网 通过手机短信的形式与目标受众进行交互沟通 加强目标受众对产品感性层面上认识，从而提升产品考虑度 分众直效 做一个小册子，用以专门介绍相关汽车产品历史、功能等等 主要品牌2008年1-5月投放额 * 事业型 人口占比: 27% 生活态度积极,向上 为了成功，喜欢冒险,愿意接受各种挑战 保守型 人口占比: 19% 消费态度谨慎 害怕风险 传统,希望稳定 资料来源：CMMS 2006年 秋季 人口占比: 20% 追求流行,但品牌观念不强, 对价格敏感 流行型 经济型轿车的目标消费群 人口占比: 34% 追求自我独特风格 追求时尚 愿意为国外品牌付出更高的代价 时尚型 资料来源：CMMS 2006年 秋季 备注: 数据来源: CMMS