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软文营销 课件 软文营销的概念 软文：把广告很含蓄的表达在一些其他类型的文章里，从表面上看不出这是广告，但是却潜移默化的感染着你，让你很自然的接受它。 狭义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 而现在，软文的含义更加的广泛：指企业通过策划在报纸、杂志、网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。 软文的发展趋势： 1、1999-2000年由保健品引出第一个软文高潮，各企业开始重视软文和积极模仿。 2、2002年从“清华清茶” 的整版模式开始进入另一个高潮，专业软文写手和团队开始浮出水面。 3、2003年，软文开始进入平稳期，其媒体费用也开始上涨，几乎与硬广持平，使软文被迫开始创新。? 4、这个发展过程，也是从平面软文到网络软文的演变过程。平面软文可开发潜力有限，随着网络和娱乐文化的兴盛，通过互联网第三方媒体，合理有效的传播企业产品信息，是未来软文营销的主要发展趋势。 软文营销就是：是个人和群体通过撰写、发布软文，实现动机，达成交换或交易的目的的营销方式 。 软文营销的作用 引起关注，具有很强的广告效应（直接效果） 传播价值观、公司文化，树立企业形象（直接效果） 引导流行，带来群体效应 潜在受